媒体广告法律规制研究.pdfVIP

摘要 随着市场经济的快速发展，市场竞争日趋激烈，媒体广告成为商家宣传商品和推销 服务、提高企业知名度的重要途径。目前，媒体广告在市场中占有不可替代的地位。但 令人遗憾的是，利用媒体广告从事违法经营活动也日趋严重，广告违法行为渐渐的处于 失控状态。这不仅给消费者造成了严重损失、阻碍了市场经济的健康发展，还危害到社 会的诚信体系，导致媒体和政府的公信力下降。笔者运用法学理论，以及经济法学的基 本理论，如市场规制理论，对我国媒体广告的现状进行了详细分析，结合国外对媒体广 告规制的成功经验，提出了完善我国媒体广告法律规制的构想。 文章共包括了四部分内容 第一部分：媒体广告概述。本章内容包括了媒体广告的概念和基本特征。详细分析 了媒体广告与其他广告(传统的媒体广告)的区别。针对媒体广告的现行特点我们应该 从立法、执法、监管等多方面着手完善媒体广告法律规制。 第二部分：我国媒体广告现状分析。本章内容介绍了我国媒体广告的现状和目前我 国媒体广告的法律法规管理。详细分析了媒体广告的发展、媒体广告存在的问题、媒体 广告的影响、媒体广告存在问题的原因等等。笔者按照传统套路：发现问题一提出问题一 分析问题一得出结论的方法对其进行阐述，我们就可以具体问题具体分析，这对我国媒 体广告进行法律规制研究有重要意义。 第三部分：国外对媒体广告法律规制的考察。笔者认为，广告业发达的国家不但制 定的广告法律法规比我国全面，更值得我们借鉴的是他们的广告自律机制和组织。本文 介绍了美国和日本的媒体广告法律规制，以期能引起更多的学者和实务家对我国媒体广 告法律规制予以关注。 第四部分：完善我国媒体广告法律规制的构想。本章内容包括媒体广告法律规制应 遵循的原则；改善立法方面的不足来加强广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言 人的法律责任；强化广告监管机关的执法监管力度，健全社会监督体制。在最后的结束 语部分，笔者展望我国媒体广告的未来发展，坚信在我们多方的努力下可以使那些不良 的广告现象发生根本性的变化，我国媒体广告事业会稳定健康持续发展。 关键词：广告违法行为，法律责任，法律规制 Abstract Withthe ofmarket rapiddevelopmenteconomy，the market．mediaand increasinglycompetitive businessestoadvertise advertising their and products marketingservices，corporate reputationimportant way．At an present，media inthe advertisingoccupies useof irreplaceablepositionmarket．Regrettably,the media to in businessactivitiesare advertisingengageillegal becomingincreasinglyserious，and advertising violationsintheoutof contr01．Thisisnot toconsumerscaused only