传媒行业2017年中期投资策略：移动化、社交化趋势延续，商业模式成熟、低估值的市场份额领导者为首选股.pdfVIP

行业研究。。。。。。。。。。 目 录 一、 价值回归，商业模式成熟、低估值的市场份额领导者为首选股 4 （一）1H17 传媒板块行情回顾 4 二、电影：票房增速触底反弹，渗透率具提升空间 5 （一）1H17 年中国电影市场回顾：票房增速回落，海外引进片成票房主力 5 （二）院线：影院建并购加剧，但银幕单产持续下降 6 三、电视剧：IP 效能释放，现实题材回暖 8 （一）17 年上半年电视剧市场：收视主力军地位稳固，革命抗战剧播出量级高居首位 8 （二）2017 年下半年电视剧市场展望：IP 效能释放，现实题材回暖 10 四、移动互联网：短视频作为次时代的图文，广告营销价值将不断释放 12 （一）移动用户规模不断扩大，移动短视频消费门槛进一步降低 12 （二）短视频不是更短的视频，而是次时代的图文 13 （三）移动端广告市场规模持续增长，短视频广告营销价值将不断释放 14 五、游戏：现象级产品激活移动游戏进入高速成长期 15