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第1章企业识别系统概论2-CI的发展轨迹与模式
第1章 企业识别系统概论(续) CI的发展轨迹与模式 一、CI的产生与发展 将CI最早引入企业的是德国的AEG公司(1914年); 大约在1930年,美国著名设计家雷蒙德.罗维.保罗.兰德(Paul Rand)最早提出CI这一术语; 1956年,IBM公司率先全面导入CI,标志着“企业识别系统”被正式提升到企业经营的战略层面; 4. 20世纪70年代中期,日本公司开始导入CI。 1971 第一劝业银行 P4 5. 20世纪80年代末90年代初,中国企业引进CI设计与策划。 二、CI在美国首先兴起的原因 工业化生产格局的形成 非价格竞争因素的要求 连锁经营的需要(Chain Store) 营销理念的演变 四、CI的美国模式与日本模式 ■美国模式 1、注重以视觉统一入手,强调标准化的色彩、标志、图案在全球市场的统一; 2、尽管美国的CI也强调MI的设计,但是其理念还是比较注重企业管理的因素,偏重于理性制度条规的管理; 3、从管理的角度讲,美国模式比较系统和规则化,便于操作; 4、美国的CI最主要用于外部宣传,是一种以市场营销为导向、以最终顾客为诉求对象,而对公司形象加以精致包装的宣传策略; 五、CI在中国的发展历程 1、台湾CI发展阶段 台湾CI经历了二个时期: 1971---1980年,属引进与学习时期; 1985年以后,为快速增长时期; 2、中国大陆CI历史 1949年后,铁路系统CI设计; 20世纪80年代中期CI战略传入中国; 1988年广州太阳神集团开CI之先河; 1990年亚运会,健力宝斥资1500万元导入CI; 六、中国企业导入CI的现状 ■问题 企业形象建设上的问题; 企业经营策略与管理的问题; ■困难 企业体制和决策方面的制约; 大众传媒、教育机构对CI传播的偏差; ■误区 重规划,轻调查 重形式,轻内容 重设计,轻实施 重眼前,轻长远 本章小结 ■ CI的产生与发展需要一定的历史条件; ■ CI战略首先出现在美国有其客观原因; ■美国模式与日本模式的CI设计有很大不同,故各国企业应结合本国营销环境设计自己的CI战略; ■中国企业导入CI有其自身的问题、困难和操作误区; * * 广东太阳神集团 ◆第一时期,沿用美国风格,CI设计开发的主要内容重在视觉设计传达的标准化,力求设计要素与传达媒体的统一性,局限于VI; ◆第二时期,CI方向在于重新拟定企业理念和经营方针,以活跃士气,带动生产,创造利润; ◆第三时期,企业注重重塑企业员工意识的方法,来带动企业体制的改革; ◆第四时期,CI设计注重深入了解企业本身的经营资源与方针,再将其充分利用,以扩大与竞争对手的差异性; 三、CI在日本的发展 ■日本模式 1、不单纯强调CI视觉符号上的表现,而是强调整体性、系统性的设计规划,尤其注重企业文化和经营理念的传达; 2、具有人性化管理精神,整个CI设计偏向于以人为主,与偏重于理性制度条规的美国式CI有所不同; 3、注重前置性的企业实际调查研究,以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划,因此从企业CI策划到导入CI耗费的时间较长; 4、日本的CI模式主要是以公司内部为重点,重点整合全体员工的工作意识,确立企业的经营理念; 美国IBM公司CI的形成 IBM公司(International Business Machines Corp.)国际商用机器公司。 1952年公司总裁沃尔森 :凡人都有人格,这人格是由这个人的教养、思想、趣味、嗜好、信仰组成的,由此决定他的行为规范以及与这个人相适应的穿着和用品。这也就是个性识别(Personal Identity).公司与人是一样的道理。 1956年公司设计专家与当时美国最有权威的设计家保罗.兰德合作,设计出公司的新标志。 公司总裁沃尔森主张展厅的室内装饰、宣传品、广告推销材料要采用先进的统一设计。 1.生产观念:企业认为消费者会喜欢那些价格低的和随处可买得到的产品,因此企业应致力于提高生产的效率和扩大配销的范围上。 企业生产经营的核心在生产环节,而非消费需求上。 生产观念是在卖方市场条件下产生的。它的市场特征是物资短缺,市场产品供不应求;工业企业集中精力扩大生产规模,降低生产成本,而忽视市场营销工作。 市场营销理念的发展过程 2.产品观念:企业认为消费者会喜欢那些质量最好、
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