从《戏迷大叫板》浅析音像制品中地方特色.doc

从《戏迷大叫板》浅析音像制品中地方特色摘 要： 在各种音像制品竞争日益激烈的今天，地方特色在节目策划中的应用显得越来越重要。地方特色逐渐成为音像制品的灵魂，是音像制品构成基本要素。在《戏迷大叫板》节目中，地方特色表现尤为突出。浓郁的地域文化精彩纷呈，让地方戏曲蓬勃发展、百花齐放。地方戏无论如何创新，其本色应当坚守。地方戏唱腔音乐都是根据地方语言声调和感觉来确定的，因此地方特色不能改，同时还应当反映地域特色。 关键词： 音像制品； 地方特色； 地域文化 中图分类号： G23 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2011）02-0196-01 自“戏迷大叫板”栏目举办以来，可谓是盛况空前，观众参与热情令人振奋，栏目收视率保持居高不下，这从侧面也反映了秦腔这一古老的民族艺术在民间的广泛影响和它旺盛的生命力。同时，也反映出地方特色在音像制品的制作中依然散发着勃勃生机。栏目所引发的“秦腔热”也使这门古老的艺术再披新衣，焕发出新的生机。同时也给音像制品带来了很大商业机会，也为地方特色在音像制品奠定了发展的基础。 音像制品是人们了解文化、进行文化沟通的载体。社会的发展，不仅表现在科技的发展、物质的丰富、人民生活水平的提高，更重要的是该社会的文化有没有进步，有没有发展，有没有创新。文化进步是人类进步的一大标志，而音像制品市场的繁荣发展正体现出这一事实。音像制品在中国社会主义市场经济发展中仍然占有重要地位。对中国经济社会发展做出了重要贡献，尤其是在推动社会事业发展和扩大公益服务供给方面起着十分重要的作用。一个音像出版社，无论其规模如何，只要出版的音像制品有特色，就有可能将这种特色转为优势，在激烈的市场竞争中赢得消费者，求得生存和发展空间。地方特色是一种优势，是音像出版社在市场竞争中立于不败之地的重要条件之一。地方特色越鲜明，在市场中的竞争力就越强。如果没有地方特色，要实现向质量效益提高阶段转移的困难就较大。特色定位对于音像出版社的生存和发展尤其关键。 一、音像制品思考与定位 在经历了2003年的繁荣之后，音像产业的发展陷入了持续低迷的状态。就衡量音像产业整体发展水平的三项指标――发行品种、发行数量、发行金额这三项数据而言，音像产业的下降程度均为历年之最。究其原因音像节目源一直是国内音像出版业的薄弱环节，也是困扰音像出版业发展的一个重大问题。 面对陕西地方戏巨大文化资源储量，陕西音像出版社不仅要对这些资源进行挖掘和整理，还要将这些资源转换成文化产品，出版一系列优秀的、声画并貌的音像制品，创造属于我们陕西自己的品牌，从而推动陕西文化产品走出陕西、走向世界。我们希望随着音像制品的陆续出版，能使本土专业人士创作的高水平音频、影视精品，被全国乃至周边国家的出版界所了解，让更多的人熟知陕西深厚的地方文化艺术底蕴。 在出版发面，要形成自身产品特色，要有长期的发展战略和出版规划。在品种方面，出版品种方面不能简单重复，在这个过程中追潮跟风现象比较严重。在选题方面，缺乏调查研究和反复论证，精品意识不强。现在要抓住地方的特色，灵活应用。多出精品，打造音像出版社品牌，是出版社安身立命之本。因此，陕西音像出版社需要不断进行体制创新和机制创新，不断进行内容创新和产品创新，摈弃以往小打小闹的运作模式.将陕西既具有时代气息又富有浓郁民族特色的音像产品推向国内国际市场.全力发展陕西音像出版业。在选题策划中，始终将“地方特色”贯穿于编印发的全过程。本着挖掘整理、继承发展的工作思路，以及现代文化产品的发行推广理念，认真分析本土文化地方特色和文化产业现状，确定各个选题的音乐、画面、产品包装的风格，乃至大致的市场发行推广理念。在发展过程中秦腔也称为“乱弹”，是陕西地方戏的主要剧种，也是我国现存戏曲艺术中最古老的剧种，是京剧、豫剧、川剧、河北梆子等剧种的鼻祖，其唱腔、道白、脸谱、身段、角色、门类和演技均自成体系。其特点是:慷慨激昂,宽音大嗓。以西安易俗社和陕西省戏曲研究院的秦腔最为著名。 二、音像制品中方言特色 一个时代有一个时代的文化生活，一个时代有一个时代的精神产品。在中国当今历史转型期，传统戏剧艺术因受自身固定程式的限制，在新的时代背景下，被新兴的文化内容和形式所冲击而一度陷入危机，昔日辉煌的艺术瑰宝备受冷落。但是新的文化时代并没有完全造成传统戏剧艺术的消亡，反而促进了戏剧艺术的革新、创造和发展。方言为诉求的本土化趋势，正在公众传播的新媒体概念下流行。目前，以方言为支撑的音像制品发展到了关键时期，靠方言来突破音像制品和用音像制品来保护方言，似乎是人们关注的焦点。 随着社会的发展，人们的思想观念和文化需求出现多元、多变、多样的趋势。近年来，陕西立足于办大文化，不断创新理论工作方式，扎实推进思想道德建设，