低调歌力思也要华丽转身.doc

低调歌力思也要华丽转身没有铺天盖地的广告，没有随处可见的店面，歌力思无疑是低调的，但这不等于低迷，是对她优雅、内敛的品牌文化最好诠释拥有蒸蒸日上的业绩，众多消费者与业界的垂青，歌力思无疑又是成功的。在低调与华丽中间，歌力思依旧跳着她那优雅的舞步，以愈久弥香的内涵将品牌逐步绽放。在刚刚举办的第9届中国深圳服装交易会中，歌力思仍然延续优雅的艺术，将光影的创意乐趣进行到底，主题为“梦幻之城”的视觉艺术展艳惊四座。 女装色彩研发基地“下嫁”歌力思 7月10日，深圳歌力思服装实业有限公司成为中国流行色协会第47家基地企业。授牌仪式上，中国流行色协会常务副会长梁勇将“中国女装色彩研发基地”的牌匾授予了歌力思服装实业有限公司董事长夏国新。 授牌仪式结束后，在歌力思公司举行了2010春夏女装趋势研讨会，本次研讨会由中国流行色协会主办，目的是为了促进协会基地企业设计师和趋势研究员之间的交流与沟通、促进国内女装(服饰)上下游及相同领域企业间的相互交流。研讨会召开期间正值第九届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会在举行，吸引了华孚、扬纤、霞客、大朗毛针织研发中心、凯喜雅、波司登、美特斯邦威、彩虹庄等众多著名纺织服装品牌的设计师参加。 本次研讨会分为三个主题：一是2010春夏女装色彩流行趋势解析，中国流行色协会趋势研究中心在研讨会上，针对明年春夏女装色彩流行趋势做了详细解析；二是2010春夏女装(服饰)流行趋势研讨，根据服装品类，真丝产品类、羽绒服类、服装饰品类、内衣类、女装面料类等参会企业的设计总监做主题发言，发表对各自领域流行趋势的分析与见解；三是2011春夏国际流行色趋势解析，中国流行色协会趋势研究中心以法国里昂2011S／SINTERCOLOR会议的成果为蓝本，对2011年春夏国际流行色趋势做了预测。 此次研讨会在内容的设定上，根据各基地企业的行业属性和实际需求有针对性地精心选择，涵盖了纺织服装的所有领域，对流行趋势的把握更加注重与国际接轨和加速融合。通过设计师之间的沟通与交流，为中国纺织服装企业提供更多的时尚资讯和创意元素。 中国流行色协会常务副会长梁勇表示，此次趋势研讨会选择在歌力思服装实业有限公司举行，则更加看重的是歌力思立足高端主打国际的品牌实力，以及在把握女装流行趋势中所表现出来的敏锐和精准。 梁勇介绍道，目前流行趋势已经成为了行业发展的“风向标”，而“趋势”作为信息资源，是否能有效地传播和把握也将成为纺织服装产业是否能快速升级的关键因素。流行趋势，对于纺织服装企业来讲，最简洁的理解意义便是如何让产品走俏。此次趋势研讨会主题明确，直接切合企业及设计师的切实需求，以研讨会的形式将最新的时尚资讯、潮流趋势分析展示出来，对促进国内纺织服装企业间的相互交流、扩大行业机构与一线企业的信息共享，支持本土品牌的时尚话语权和品牌竞争力将起到积极的促进作用。 凯雷送来1.5亿“聘礼” 在全球金融危机导致几乎所有行业都黯然失色时，服装时尚产业却逆市飞扬，以超强抗周期特性吸引了来自资本方的角逐，而来自资本市场的力量正以前所未有的力度改变着中国服装行业的命运。从过去的经典品牌波司登、报喜鸟、七匹狼、雅戈尔，到现在中国时尚品牌翘楚歌力思，中国服装业在与资本亲密接触中，正以全新的姿态挺进全球服装业更高平台。 今年3月，全球私人股权投资公司凯雷投资集团宣布，向深圳歌力思服装实业有限公司投资1.5亿元人民币，并结成战略合作伙伴。对于目前受全球经济寒冬冲击较大的中国纺织服装业而言，国际资本之所以投来“橄榄枝”，恰恰是看到了中国时尚服装产业结构升级的曙光。 在服装品牌扎堆竞争的今天，资本对接时尚同样是对双方是否情投意合的一种考察，而更多的结果可能是擦出短暂火花，但最终难以开花结果。 目前，中国时尚界思维普遍同化。但歌力思董事长夏国新特有的思维模式注定了企业一开始就有着与其他服装企业不同的血液。性格决定命运，同样作为创始人，也决定了歌力思品牌和内涵的惯性。服装是文化消费，不是物质消费。牛仔服为什么能够风靡全球?因为牛仔服背后有强大的美国西部牛仔文化。夏国新创立企业伊始就明白这样一个道理：做时尚服装行业，没有性格，就不可能有未来。 夏国新告诉记者，歌力思锁定的是有知识、有品位的中高端白领女性群体，婉约而优雅、时尚又不失内敛，更不乏女人味儿。“我们希望能通过精心设计，力求将中国女性所特有的知性、优雅、美丽的形象展现于国际舞台。” 就如歌力思坚韧的生命力一样，夏国新在品牌经营上的坚持和不偏不倚，让歌力思近14年的成长轨迹中始终绷紧着品牌价值经营的主线，但在当时，品牌意识薄弱是中国时尚服装业始终无法抬头的包袱。但对待资本，歌力思一直不太感冒。在接受记者采访时夏表示，资本的代价是高昂的，因此歌