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流行VS风格剖析流行趋势下品牌风格问题流行是当代社会的一个重要特征。本世纪中期，以法国为中心的西欧服装出现了一个历史性的转折，由以往的以手工制作的高级时装为主的发展模式转变为以机械化成衣制作和手工制作高级时装的双轨发展模式，这种局面从客观上推动了服装流行的发展，到今天，服装流行趋势的研究已走上了全面发展的道路。发展起来的中国，也日渐融入到世界服装流行的大潮中去。日益发展的通讯和信息技术，扩大了人们的视野，开阔了人们的思路，富足起来的人们在穿衣上也追求更高的境界，除了要求舒适美观，还要符合国际潮流。面对国际化流行趋势的浪潮，服装企业所要面对的已不单单是进行加工生产和销售。它们必须将国际的流行趋势用到新产品的开发和生产当中去，以适应日益更新的世界时尚潮流。 面对这样一个巨大的市场，服装企业既面临着机遇，也面临着巨大的挑战，企业之间的竞争也逐渐由产品质量转入到设计等无形资产的竞争。很多企业面对着如汹涌澎湃的流行大潮，要么显得有些手足无措，要么盲目地一头扎进流行，匆匆忙忙地追赶每一季的时髦，结果是把自己忙得心力憔悴，却忽视了对于品牌来说最关键的因素――品牌的风格。 什么是品牌风格 风格，《辞海》的解释是：“作家、艺术家在创作中所表现出来的艺术特色和创作个性。”服装品牌风格可以理解为区别于其他品牌的特质，是一种可以明示该品牌特色的独特精神。 在当今这样一个快餐经济时代，流行迅速地变换更迭。把握住流行，仅仅是品牌生存的一个方面。一个服装品牌，追求的不应该是要享受完昙花一现的绚烂，然后就销声匿迹归隐山林，而应是如同根基深厚的大树，时时发出新芽。现在我们的口号是打造“百年服装品牌”，关键的一个因素就是要坚定地贯彻品牌风格。 品牌风格体现了品牌的文化价值 “风格”，style，从哲学的层面思考，是一种世界观，是连接企业――产品――人――自然之间的一种价值认定，其含义是，无论你提供的是产品还是服务，仅仅满足于外在竞争素质已经不够了，还必须将内在的文化价值观附加上去，让它具有一种独特的精神品质 品牌风格的经营是当代服装的经营理念 从经营的角度看，风格是一种美学经营，完全超越了商业时代的个性化追求。和风格比起来，个性化追求更野性更自我――潜台词是“我就是我，你愿意接受就接受，不愿意接受也无所谓，我不会为了你而更改自己。”这是个性化，不把满足对方作为考虑的范畴。而风格经营的理念更强调优雅的个性和高品位的价值观――潜台词是“把商家我的和消费者你渴求的人文理念结合起来考量，然后推出我们共同向往的价值载体。”有一种涵养和大度、参与和互动在里面。看看我们对一些世界名牌产品的喜爱和依赖，就会发现无一不是来自对其商品品牌风格的偏好，吸引我们的早已不再是什么“祖传秘方”或“绝佳性能”，而是它具有了某种我们喜欢和愿意接受的风格认同。 从国际品牌的成功案例分析如何把握品牌风格 诸如CHANEL，GIORGIO ARMANI，VIVIENNE WESTWOOD，CHRISTAIN DIOR等一些国际顶尖品牌之所以能够长盛不衰，几十年来一直引导世界时装潮流，重要的也是灵魂的因素，就在于他们对品牌风格的坚定不移地贯彻和追求。他们的名字在世人心中不仅仅是一个名字，而是一种独特世界观和生活方式的代表，是独一无二的风格。 下面不妨让我们静下心来，将那些经典的品牌细细数来，看一看到底是哪些东西赋予了这些品牌经久不衰的能量，也许从它们身上就能得到造就“百年品牌”的启示。 CHANEL 当今服装界，如果有哪个品牌能让孙女、母亲、祖母三代人所钟爱，那么首推“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到适合自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装。” 夏奈尔风格的本质即自然，自然风格使得服装设计更加高雅。夏奈尔喜欢说：“永远作减法，从来不作加法。”她解放了服装设计，去掉了服装设计中虚伪的装饰和束缚，同时让，服装越来来越实际，越来越开放。无论是夏奈尔本人过去的设计还是现在卡尔拉格菲尔(KARL LAGERFELD)的设计，都真实地展示一种与时俱进的震感。纵然时光流逝，时尚变换，在夏奈尔中你始终能找到永恒的元素： 1.运动女裙、开襟羊毛衫外套、两件和三件套装、黑色短裙：每一种时装都曾经作为主角流行了十几年。是夏奈尔在设计中将它们合成一体，使它们成为流行服装。她曾经写道，“想要找到身轻如燕的感觉，于是，我就设计出更轻薄的时装。在