美发造型电器将步入长景气周期.doc

美发造型电器将步入长景气周期爱美是人类的天性，某一影视作品主要演员的亮丽发型有可能一如大洋彼岸那只煽动翅膀的蝴蝶，在全球范围内掀起一股模仿的旋风。人类对美的这种执着孕育并催生了美发造型电器这个新兴行业。近年来，随着重视美容的人数日益增多，一些美容电器也越来越受欢迎。 美发造型电器消费认知度不断提高 美发造型电器泛指人们日常生活用于发型护理、造型设计的小型电器，属小家电产品范畴，主要包括直发器。卷发器、毛孔清洁器、蒸汽美容器、面膜机，美容修剪器等产品。 美发造型电器起源于经济发展水平较高、居民对生活品质具有较高追求的欧美发达国家，产品广泛应用于专业美发机构以及普通居民家庭。一般而言，相对于用以实现DIY美丽体验，提升生活品质的家用产品而言，专业市场的产品体量更大。对工作环境的适应性更严苛、产品单价也相应较高。 近年来，随着经济的不断发展、消费习惯的逐渐改变以及审美文化的逐步趋同，美发造型电器已经在广大发展中国家市场上悄然走俏，成为一道独特的风景。 产业格局处于逐步调整之中 作为发源地和主要消费市场，西方发达国家顺理成章成为了业内主流品牌厂商及品牌运营商的汇聚地，专业市场提供商Farouk Systems，Biolonic，HOT、Corioliss，家用市场提供商Philips、Panasonic、Braun等均位于上述地区。 迫于成本方面的压力，同时因为技术扩散等原因的综合影响，产业出现了梯度转移的趋势，台湾、韩国等地有效地承接了第一次产业转移。而后，中国大陆为代表发展中国家因为具有上述因素的比较优势成为了第二次产业转移的主要承接地。品牌厂商纷纷在大陆投资建厂，把生产基地搬迁至中国，品牌运营商则纷纷在大陆寻找技术能力较强、规模较大、品质稳定的制造商为自己代工生产。业内产生了以美平电器、奋达电器、浙江金得利等为代表的优秀ODM服务供应商，中国成为了全球美发造型电器最主要生产基地。根据海关总署信息中心的统计数据，从2008年到2010年，中国出口的美发造型电器分别为11813.54万支、10236.74万支、129305.9万支，约占当年全球出货规模的70％。 经过多年的OEM／ODM运营，大陆厂商积累了丰富生产经验。沉淀了较为雄厚的研发技术能力，甚至企业的国际营销的观念和意识都提升到了一个相当的高度，以上提及的优势企业已经具备了向“微笑曲线”两端自然延伸、开展产品创新和品牌营销的动态机能。 市场将呈现出平稳发展的良好态势 消费经济学理论及国际经验表明：当人均GDP达1000美元时，居民消费结构将由生存型向享受、发展型转变：而当一个国家或地区的人均GDP超过3000美元的时候，经济结构将不断优化，包括美容美发在内的第三产业发展将明显提速，经济增长的稳定性也明显增强。 在消费结构中，消费呈现升级变化，现代科技发展将日益融入了居民消费结构，能减轻居民劳动强度、提供舒适环境以及具有个人护理功能的家用电器、无污染无公害食品、家用电脑、家用轿车、网络购物、信用购物等更为普遍地出现在居民生活中。2010年4月国际基金组织(IMF)发布数据，2009年，全球共有142个国家或地区的人均GDP超过1000美元，106个国家人均GDP超过3000美元，其中人口居世界第二为的印度为1031美元，人口居世界第的中国为3687美元。根据消费经济学理论及国际经验，作为小家电一个分支的美发造型电器行业具备了步入长期景气周期的物质基础。 根据中国家用电器协会统计数据，年销货量方面，全球2008年美发造型电器的总销量约为14715万支、2009年约为14251万支、2010年为16216万支，预计未来三年将保持9.7％的复合增长率，到2013年年销售量将达到21723万支(具体数据见下图)： 行业销售金额2008年为162.9亿元。2009年为156.6亿元，而后将保持由2010年的178.05增加至2011年的196.9亿元，2012年的214.70亿元，2013年的234.97亿元，整个行业将呈现出平稳发展的良好态势。 2