美国在线广告市场迎来丰收年.docVIP

美国在线广告市场迎来丰收年据市场研究公司eMarketer最新报告预测，美国在线广告市场增长率将超过20%，总收入达313亿美元。今年将成为在线广告市场发展最好的一年，根据市场研究公司eMarketer最新报告的预测，美国在线广告市场的增长将超过20%，总收入达到313亿美元。当然，搜索广告――大部分出自谷歌（google）――会继续独领风骚，其2011年的收入将达到144亿美元。 横幅广告以76亿美元位居次席，但其实际增速要比搜索广告的20%稍快，达到22%。这种形势的背景是，广告主们正越来越多地把钱投到在线广告上。大卫#8226;哈勒曼（David Hallerman）是eMarketer的首席分析师，也是《美国在线广告开支：闸门已开》（US Online Ad Spending: The Floodgates Are Open）这份报告的作者，他认为其中最重要的是，作为最吸引人的广告形式，视频广告正迎头赶上。哈勒曼预测称，作为互联网所能提供的最接近电视广告的渠道，今年视频广告的收入将激增52%，达到22亿美元。 以下是eMarketer认为将会推动在线广告市场增长的几大因素： 1.视频广告的持续增长。视频广告为品牌营销者提供了他们熟悉的、类似于电视的信息传播媒介，又融合了在线广告精准定向投放和可测定效果的特点。 2.横幅广告的稳步扩张。随着更多的消费者浏览更多的网页，横幅广告库存（即可供投放广告的广告位）的增速将超过广告定价的上涨――但随着包括本地商家在内的更多营销人员投放了更多的展示广告，在线广告市场的整体规模将进一步扩大。 3.搜索技术是基础，它也被越来越多地被用于品牌推广，即使是直效营销者也在不断加大对这种模式的投入。 4.移动设备创造了更多横幅广告和搜索广告收入，并最终会延伸至视频广告。 5.随着谷歌增加其展示广告的种类，其庞大的搜索广告客户群体将享有得天独厚的优势，通过一站式采购就能投放全系列的在线广告。 6.Facebook正在吸引更多的广告投放，与此同时， 微软、雅虎和美国在线都报称在展示广告收益方面取得了高增长。 关于最后一点，还有必要说明：虽然排在前五位的公司――谷歌、微软、雅虎、美国在线和Facebook――占据了在线广告市场68%的份额，但Facebook才是搅局者。谷歌和微软各自广告收入的增长将略低于30%，而Facebook广告收入的增长将跃升至81%。而且，Facebook这种大幅度的增长也不再因为基数较小而变得微不足道，eMarketer预测Facebook本年度的广告收入将达到40亿美元。 今年的市场增长将吸引更多的网络内容发布商，并有可能达到某种峰值，eMarketer预测未来四年――从2012年到2015年――在线广告市场的增长将趋于平缓，但总开支仍会向500亿美元逼近。 双语阅读：微软、雅虎、美国在线和Facebook――占据了在线广告市场68%的份额，但Facebook才是搅局者。谷歌和微软各自广告收入的增长将略低于30%，而Facebook广告收入的增长将跃升至81%。而且，Facebook这种大幅度的增长也不再因为基数较小而变得微不足道，eMarketer预测Facebook本年度的广告收入将达到40亿美元。 今年的市场增长将吸引更多的网络内容发布商，并有可能达到某种峰值，eMarketer预测未来四年――从2012年到2015年――在线广告市场的增长将趋于平缓，但总开支仍会向500亿美元逼近。 1