国外展会业五大趋势“竞领风骚”.pdfVIP

◎ 特别策划 套 i滴 一 骚 荆林 从整体上看，国际展会业当前的发展水平与发展 植，特别是对大型展览场馆的基础设施的建设尤为突出，欧 格局同世界经济发展总体状况是基本一致的。大多数 洲一些国家政府几乎投入了百分之百的资金。例如慕尼黑 发达国家拥有开展展览活动的良好基础，办展经验丰 展览中心，巴伐利亚州政府和慕尼黑市政府投入的建设资 富、品牌展会众多，展会业竞争力强；随着世界新经济 金占99． ，几乎是全额投入。此外，政府往往还会给予启动 秩序的逐步建立和各国科技水平的普遍提高，国际展 资金，鼓励展览中心贷款，而贷款采取贴息贷款方式。例如 览业将呈现出以下发展趋势： 慕尼黑展览中心，用了12亿马克，政府投了一半，另一半通 1．专业展会将逐渐取代综合展 过贷款、政府贴息7年。由于政府在政策等各个方面的大力 在国际上，专业性的展览已成为会展业发展的主流， 支持，很多举办城市也想通过修建大型展览场馆举办一些 代表着会展经济的发展趋势。与一般的会展相比，专业展 大型的国际会展来提升城市的形象和扩大招商引资促进地 览具有针对}生强、参展观众质量高、参展效果好等特点，因 区经济的发展，所有这些必然会导致展会的规模越办越大。 此近几年来综合性展览会的举办数量不断减少，许多综 3．国际化、集团化趋势加剧 合}生展览会都不同程度地转为专业性展览。原来的一些 并购和联盟已经席卷了全球经济的各个领域，成为 综合幽 展览已经被细化分为若干个专业展，如汉诺威 国际市场的一大焦点。作为国际化程度很高的展览领域 工业博览会就是由许多若干个专业展(如机器人展、灯具 也不例外。展览企业通过资本运作进行并购与合作，是 展、仪器仪表展、铸件展等)组成的综合展。 一 种典型的国际化运作，可以利用国内国际两种资源， 此外，由于专业展览会能够集中反映某个行业或 开拓国内国际两个市场，以获得资源的优化配置。 其相关行业的整体状况，并具有更强的市场功能，因而 目前，世界上许多展览业的大组织、大企业纷纷开 从产生之日起就受到世界各国的特别是会展城市的青 始联合，以期优势互补，提升实力，打造业内超级航母。 睐。如汉诺威的工业博览会，杜尔多夫的国际印刷、包 展览业作为一个高额利润的行业，是一项投入大、回报 装展，旅游城市纽伦堡的玩具，香港珠宝、玩具展，意大 快的产业，其利润率高达25％，表现在微观领域，即对展 利米兰的国际服装展等。专业化是展览业发展的必然 览企业的资产总额、人力资源、技术力量等提出了很高 趋势，因为只有具有明确的展览主题和市场定位，展览 的要求，因此行业内的竞争十分激烈。国际展览业的巨 会才对参展商或与会者有足够的吸引力。 头们为了降低成本、减少风险，以便维护高利润率，正 2．在政府支持下展览规模日益扩大 在以兼并与合作的方式建立战略联盟，进行国际化运 随着展览业的竞争日趋激烈，各举办机构已不再局 作。如世界上两家著名的展览公司“端德”和“克劳斯” 限于吸引本国、本地区的参展商，而是把目标更多地投向国 联姻，共同开发通讯和计算机展览市场。欧美的展览业 际市场，力争提高国际参与程度。加之，地方政府的大力扶 巨头开始用资金来购买其他竞争对手的展览主题，如 40呻固 耋2008／1 ◎ 专家放言 美国的克劳斯公司，用40亿美元购买了南美的品牌展 展观众也可以借助个人电脑在任何地方浏览和选择自己