中国企业广告牌扎堆美国NBA比赛场馆.pdfVIP

五皿 美 国NB A 休 斯 顿 火 箭 队和 密尔活 基 雄 鹿 队的比赛 场 馆， 近 来一 下 子 冒出 中国企 业 广 告牌。 如此 多的中国企 业 在NB A 投放 广 告这 在 以前是 不 可 想 文／本刊记 者 周 政华 76 IE C O N O M Y 今年1月1 5日， NBA宣布NBA 更是成为一种潮流。 中国公司正式成立，这标志着篮球在 尽管与NBA合作价格不菲，但 中国已经不再是一项纯粹的体育项 诸多国内企业仍趋之若鹜。许多企 目。现在，美国职业篮球协会NBA 业通过赞助NBA，迅速提高了企业 和中国企业都在努力发掘彼此的商业 知名度。2005年赞助火箭丰田中心 机会。 的匹克集团，借助火箭比赛的大量 由于中国籍球员姚明、易建联加 直播大幅提升了品牌形象，目前其 盟NBA联赛，他们各自所效力的休斯 年收入已经超过1 0亿元，跻身国内 敦火箭队和雄鹿队的赛事，吸引了大 一 线运动品牌。 批中国观众关注。中国企业也逐渐意 自从2002年姚明加入休斯敦火箭 识到，他们决不能错过NBA 这一 队后，火箭队已经在中国形成为一个 让企业扬名的好平台。 强势的品牌，越来越受欢迎。火箭队 的场地广告牌也成了抢手货，到处都 中国人面孑L 能找到来自中国市场的品牌，每场比 近来，中国人面孔正频繁亮相 赛，广告牌上至少有一半以上的时间 NBA。 写着汉字，每到夏天联盟休战期，就 在NBA联赛休斯敦火箭队主场 会有很多来自中国的咨询电话。 上，裁判台下的匹克广告格外显眼。 在2002年姚明加盟NBA之后不 环视赛场，观众的视线仍然难以逃离 久，燕京啤酒随即与火箭队签下了一 李宁、鸿星尔克、方正等中国品牌的 份六年700万美元的赞助合同，这份 眼球轰炸 除了姚明和易建联，对 在当时看来颇为超前大胆的投入短期 于远在大洋彼岸的中国球迷来说，这 内提升了燕京在国内市场的知名度， 些熟悉的中文广告牌扎堆让他们仿佛 甚至也帮助了燕京啤酒在美国和东南 置身国内体育馆。 亚地区的销售。 央视体育频道解说员于嘉透露， 在之后很长的时间里，中国企业 中央台转播火箭队比赛时，观众的占 在NBA领域中的动作越来越多，大 有率是总决赛的8倍。在一项针对中 多数围绕姚明进行，寻找与火箭队或 国11个城市的调查中，1 5～24岁的人 火箭球员的签约机会。 群中有80％是NBA的球迷。在中国， 中国企业最初与NBA的合作远 NBA球赛的收视率连续两个赛季每年 非一帆风顺。 观众累计突破了10亿观众，转播NBA 2006年NBA全明星大赛在休斯 赛事及节目的电视台，平均每周收视 敦进行，在全明星周末之前，匹克公 超过3400万人。而在姚明刚登陆NBA 司在距离丰田中心5公里左右的德雷 的2002年，中国还仅仅只有12家电视 克斯勒餐厅召开了赞助火箭队的新闻 台转播NBA。 发布会，谈起走进火箭队主场丰田中 目前，参与国内企业与NBA的合 心的艰难，匹克集团副总许志华感受 作方式主要有投放广告、战略合作、 颇多，由于从来没有同NBA球队打 球员签约等。