“新媒体背景视娱乐节目的自我营销.pdf

The self marketing of TV entertainment program with the merge of new media Yang wen jun 目 录 中文摘要I AbstractII 1 绪 论1 1.1 选题背景1 1.1.1 以科技为基础、收视率为核心的新媒体与电视娱乐节目的发展现实1 1.1.2跨学科与广视域：新媒体与电视节目营销的理论背景1 1.2 研究现状及综述3 1.2.1关于 “自我营销”概念的提出及其相关研究4 1.2.2新媒体与电视的结合研究概述4 1.2.3新媒体营销研究概述5 1.2.4新媒体与营销环境研究概述6 1.2.5新媒体营销策略研究概述7 1.3 研究意义及目的7 2 当电视遇到新媒体9 2.1 电视联姻新媒体带来的传播优势10 2.1.1大小之变与通：大众到 “分众”、受众到用户10 2.1.2单线到裂变：传播形式与平台的多样化13 2.1.3无 “微”不至：对受众群体的最大覆盖15 2.2 技术与思维的重新构建：电视发展的后新媒体时代18 2.2.1满足新媒体传播的技术平台18 2.2.2如何应对复杂多变的个体需求19 2.2.3从自由到极化：新媒体传播的管理困境20 2.3 个案分析：《天声一队》的 “微房间”23 2.3.1节目简介23 2.3.2 “微房间”23 2.3.3微评24 3 新媒体与电视娱乐节目营销的结合25 3.1 营销，就是如何被看到25 3.1.1营销与销售：电视节目的自我营销26 3.1.2 4P到4R:营销理论与传统的电视节目营销方式29 3.1.3 电视节目自我营销的重要性32 3.2 娱乐与消费：新媒体和电视娱乐节目的营销33 3.2.1消费、娱乐与节目的娱乐化33 3.2.2全民娱乐：新媒体扩大和增强节目的娱乐范围与效果35 3.2.3营销扩展：新媒体的出现对电视节目营销阵地的改变与拓展36 3.2.4动机谋和：新媒体手段营销的便捷和自由与节目娱乐性的默契38 3.3 个案分析：《快乐大本营》的主持人符号39 3.3.1节目简介39 3.3.2微评：主持人符号39 4 新媒体创造新的营销环境41 4.1 “微文化”——以微博为例的新媒体文化环境41 4.1.1 “微文化”的表现与传播42 4.1.2 “微”的隐意与消费44 4.2 营销渠道——新媒体手段的渠道整合46 4.2.1渠道选择46 4.2.2渠道建立47 4.2.3渠道整合48 4.3 随时随意——新媒体优势创造方便的消费环境48 4.3.1社群： “网”的聚合力48 4.3.2都可参与50 4.4 双向互动——提供意见流通的 “售后环境”50 4.4.1 问题堵塞51 4.4.2意见流通52 4.5 个案分析：手机电影节53 4.5.1手机电影节简介53 4.5.2微评：手机媒体与影视的融合互动53 5 从营销到 “微”营销：新媒体对电视娱乐节目营销模式的突破55 5.1 营销到 “微”营销的模式转换55