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广电传媒多元化实证研究 左 占平 1,2 崔 霞2 (1武汉理工大学管理学院 湖北 武汉 430070 2河北经贸大学 河北 石家庄 050061) 摘 要：多元化战略与企业经济绩效的关 系已成为管理界研究的重点，而就多元化对广播 电视类上 市企业绩效影响的研究还很少．现实中很值得探讨。选择 了合适的面板数据模型，建立了个体固定影响的 变截距模型．对多元化战略与经济绩效的关系进行了研 究。结论显示，目前企业的多元化程度与经济绩效 之间并没有显著的相 关关系 关键词：广 电传媒产业 ；多元化 ：经济绩效；面板模 型；实证研究 中图分类号：F062．9 文献标识码 ：A 文化产业 已经成为西方发达 国家 量 X,it~-(X,1 一，Xkit)，满足线性关系 , 2 实证分析 支柱产业和我 国国民经济的支柱产业 yit=Ot慨 ’ +ttai=1，2，… ，N，t=l，2， 之一 作为文化产业核心层 的传媒产 … ， T (1) 2．1 样本数据选取 业 ．其利税总额早 已超过烟草业 ．成为 式(1)是考虑 k个经济指标在 N个 本文的样本 区间包括在深圳和 上 我 国排名第 四的支柱产业 随着 网络 个体及T个时间点上的变动关系 其 中 海两地上市的7个广播 电视类上市公 化 、数字化技术 的迅猛发展 ，数字电视 、 N表示个体截面成员的个数 ．T表示每 司。分别是 ：陕西广电网络传媒股份有 手机 电视 、网络电视等新媒体不断涌 个截面成员的观测时期总数 ，参数 O／表 限公司(广电网络)、上海东方明珠集团 现 面对新媒体 的冲击 、传播 的多渠道 示模型的常数项 ， 表示对应于解释变 股份有 限公司(东方明珠)、中视传媒股 化 、受众需求多样化及分流 ，传统的电 量向量‰的kxl维系数向量 ，k表示解 份有限公司(中视传媒)、湖南电广传媒 视作为单一主导媒体时代正在终结 ．电 释变量个数 。随机误差项 Z／相互独立 ， 股份有限公司(电广传媒)、北京歌华有 视主要靠广告 的单一盈利模式受到挑 且满足零均值 、等方差为 2Ll的假设 。 线 电视 网络股份有限公司(歌华有线)、 战 目前 ．国内不少 电视机构正在打破 (1)式描述的模型中，自由度 (NT)远远 深圳市天威视讯股份有限公司(天威视 了单一广告经营的被动局面 ．大力开发 小于参数的个数 ．这使得模型无法估 讯)、数码视讯科技集 团股份有限公司 电视节 目衍生产品、图文 电视业务 、电 计 为了实现模型的估计 ．建立两类面 (数码视讯)。至于湖北楚天数字电视有 视购物 、部分有线电视网络增值服务等 板数据模型：建立含有 N个截面成员方 限公司(楚天数字)，由于是借壳上市， 业务 ．范 围涉及到第三产业 ．有的甚至 程 的Panaldata模 型和建立含有 T个 数据资料不全 ．不包括在笔者的样本 延伸到了第二产业经营。拓展多元化经 时期方程的Paneldata模型 本文为了 内。由于数据区间有限．笔者采用 2009 营渠道 、获取多元化经营收入 、开创多 研究不 同地区的金融发展与产业结构 年与2010年这 7家公司的财务报表所 元化经营新局面 ．已经为各级 电视机构 的关系 ．故建立截面成员方程的Panel 提供的数据进行实证分析 文中的数据 的共识 data模型 全部来源于证券之星网站 ．所有实证结 含有 N个个体成员方程 的Panel 果均由计量专业软件EVieWs6．0完成 1 面板数据模型的介绍 Data模型形式如下 ： 2．2 指标选取 面板数据 (PanelData)又称为平行 yi=Ot+ +tt i=1，2，…，N (