广西传媒产业集群的生成与优化.pdfVIP

推进创新理论探索创新实践 ONGNANCHUANBO主题专栏——行业研究 广西传媒产业集群的生成与优化 邹迎九 (广西经济管理干部学院文化与传播系广西南宁530007) 接要：传媒产业集群通过发挥集聚效应、分工协作效 产业集群内部已呈现出专业分工的趋势。如湖南广播影视集 应、竞争自强化效应、规模效应和区域品牌效应，可以形成竞 团已形成报纸、广播、电视、杂志、网络及图书出版等多层次、 争优势。广西传媒产业集群的形成，一方面是由于广西传媒 立体化的媒体运作，打造出了由发行制作、技术设备、广告、 业已具备一定的产业基础、品牌基础和人才基础，另一方面， 节目交易、直播卫星和互联网等组成的较完整的支撑体系， 也是传媒市场经济体制改革、实现规模经济和外部经济和形 初步形成了一个较完整的传媒产业价值链条。事实上，传媒 成传媒产业增长极等的客观要求。广西传媒产业集群在生成 产业集群内的企业之间，既有相互竞争，更有基于资源共享 之后，应该通过将城市作为传媒产业集群的中心，强化和坚 和专业分工形成的协作。传媒产业集群通过专业分工与协 持传媒产业的根植性，不断完善传媒产业链等方式来进行优 作，降低了交易成本，提高了产业集群整体的生产效率，创造 化．以形成强大、持久的产业竞争力。 了外部经济集体效率。 关键词：产业集群 集群效应 广西传媒产业 集 (三)竞争自强化效应 群生成 集群优化 传媒产业集群的出现加剧了传媒企业的竞争，但也是其 获得竞争优势的来源。正如波特教授所说，企业彼此接近，会 随着全球经济一体化，市场竞争越来越激烈，产业集群 受到竞争的隐形压力，而不甘落后的自尊需要和顾客的需 化发展已成为当今世界各国普遍存在的产业组织形式。在我 求，迫使企业不断进行技术创新。而集聚带来的有效的竞争 国，由于绝大多数的媒体都是中小媒体，而媒体自身的人、 压力，既加剧了竞争，又成为企业竞争优势的重要来源。翻由 财、物等方面的资源又非常有限，单个媒体要获得竞争优势 于同行业的相互比较有了业绩评价的标尺，并促成了“优胜 已是越来越难，由此，我国传媒产业的集群化发展模式已初 劣汰”的自然选择机制，这就不断刺激着传媒企业的创新。同 露端倪，媒介的发展呈现出集聚发展的态势。 时，传媒产业以集群而非单个企业参与市场竞争，容易建立 一、传媒产业集群产生的效应 绝对或比较优势。 “产业集群”{IndustrialCluster)的概念是美国哈佛大学(四)规模效应 教授、著名企业战略专家迈克尔·波特于1990年在其代表作 首先，由于传媒产业集群区域内企业的赢利示范效应， 国家竞争优势中提出的，1998年他又在论文集群与新的会不断吸引新的投资进入，从而使得区域内产业可以在短 竞争经济学中作了充分的论述。他指出，产业集群是指在某 时间内形成较大的规模。其次，随着传媒产业集群规模的扩 一特定产业中，大量与产业联系密切的企业以及相关支撑机 张，更多资金和生产要素进入产业集聚区，大量业务相关性 构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象。而传媒 企业也相伴产生，集群区域内的企业就会出现全方位的高 产业集群是指在一定时间内生存和坐落于特定区域或环境 速扩张，不断拓展产业链，产业规模成倍增长，迅速在激烈 内的各种媒介实体所形成的集合体川，主要包括新闻出版业、 的市场竞争中脱颖而出。第三，在传媒产业集群内部，由于 广播电视业、电影业、广告业、网络业等几大产业。传媒产业 各自追求的细分市场并不完全相同，企业之间更多的是相 集群通过发挥集聚效应、分工协作效应、竞争自强化效应、规 互合作，容易形成产业的整体合力，产业群的外部效应也随 模效应和区域品牌效应，可以形成竞争优势。 之放大。[31第四，由于传媒企业的集聚使企业之间建立起广 (一)集聚效应 泛的正式或非正式联系，形成网络，而网络强化了集聚效