当代中国“草根传媒文化”发展状况调查报告.pdfVIP

当代中国草根传媒文化 发展状况调查报告* 庞弘 内容提要 在当代中国传媒文化的总体格局中，依托互联网络而发展壮大的草根传媒文化已经成为一股 不容忽视的力量。通过以南京市民为主体的问卷调查，可以发现:在草根传媒文化所包含的视觉资源中，社会 热点问题始终是备受瞩目的对象，其关注度与被调查者的教育背景密切相关;市民对草根传媒文化的参与方 式主要为转发和分享，多数人不会主动创制并上传相关图像或视频:多数被调查者相信，草根传媒能有效推动 社会监督行为的实施，并有助于保证公众意见的自由表达;与此同时，绝大多数被调查者对草根传媒所引发的 伦理越轨现象有较清醒的认识，并认为有对其加以整治与约束的必要。 关键词草根传媒文化受众参与认同伦理 英国学者费瑟斯通曾谈到，在全球化波澜壮 中，人们可以借助电脑、于机、数码相机等新兴技 阔的总体进程中，传统意义上统一、稳定、井然有 术手段打造属于自己的传播平台，并通过主页、博 序的文化已不复存在，取而代之的，是不同文化因 客、微博、社交网站等渠道制作、上传、分享并接受 素持续不断的交汇、堆积与叠加，以至于文化变 相关信息资源。草根传媒文化伴随现代化与都市 得庞杂繁复而无法处置和组织①。这样的情况 化的演进而渐趋成熟，并在当代人的日常生活中 在转型期中国社会的媒介景观中同样有明显的表 扮演了愈发重要的角色。③因此，如何对草根传媒 现:主导文化、大众文化、精英文化、青年亚文化等 文化的传播方式、基本特征、社会效应以及潜在隐 既相互抗衡，又彼此渗透，共同形构了一种充满张 患做出大致准确的把握，便成为当前媒介研究者不 力的动态格局。在众多异质文化成分的多声 得不审慎思考的问题，正是对上述问题的追问从理 部对话中，草根传媒文化 (grassroots media 论和实践的双重向度上推动了本次调查的展开。 culture) 无疑已异军突起并成长为一股无法忽视 调查方法与样本分布 的力量。②所谓草根传媒文化不同于社会学研究 中的底层与边缘文化，也不同于人类学视域内的 本次调查采用 PPS 抽样的方法，在南京市内 民俗或民间文化，它指的是广大民众基于互联网 8 个区共发放810 份问卷，回收有效问卷801 份， 络而构筑的别具一格的文化空间。在这一空间 有效回收率为98.9% 。在 801 名被访者中，男性 *本文系教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目当代中国社会转型中的视觉文化研究..(项目号: 12JZD019) 的阶段性成果。 本次调查的问卷部分及数据分析工作由课题组委托南京大学社会学院闵学勤教授及其团队完成，在此表示衷心的感谢。 193 SZLS岳笋于!;1 2014.4 占 52.4% ，女性占 47.6% 。所有被访者平均年龄 和情感诉求。