当代传媒的中产化倾向研究.pdfVIP

新闻界 ISSNl007第3期，2007年6月 [5-essCirclesISSNl007—2438No．3 当代传媒的中产化倾向研究1) 郑坚 (复旦大学新闻学院，上海200433) 摘要20世纪90年代以来，一部分中国传媒开始建构新的中产阶层的社会身份．体现出一定程度的中产化倾 向。传媒的这种中产化倾向，既与时代背景下社会结构的变迁有关，也决定于传媒业自身体制的变化和业态的发 展。 关键词传媒中产阶层社会身份 AbstractSince90’Sin20 ofChinesemediashavestarted thesocial ofThe centuries，a part constructingidentity to Middle certain ofTheMiddle descendedthe ofsocialstnlctllral， class。appearingdegree class’tendency．It change alsoWaSdecidedthe ofthemedia by development industry system． wordsmediaMiddleclassthesocial Key identity 20世纪90年代以来，一部分中国传媒开始建构新的中本结论是，随着90年代以来的市场经济转型，中国社会结 产阶层(中产阶级、中间阶层、中等收入阶层)的社会身份， 构出现了比较大的变化，出现了新的社会分层和新的社会 体现出一定程度的中产化倾向。本文旨在考察这种传媒现 群体，其中新的中产阶层的出现是一个重要的社会现象。社 象，探讨传媒对中产阶层群体形象塑造的特点，进而，笔者 会结构的转型，新的中产阶级的出现，无疑是一部分传媒出 认为，传媒产业对于中产阶层受众的想象，．以及传媒的这种 现中产化的主要社会动因。但是，传媒本身具有建构“拟态 中产化倾向，既与时代背景下社会结构的变迁有关，也决定 真实”的效果。因此我们仍有必要探讨传媒如何来进行对于 于传媒业自身体制的变化和业态的发展，其中尤其与传媒 当代中国的中产阶层的形象建构，并如何逐步形成并有效 业的市场化、产业化相关。 传播了这一新的身份认同。 一、媒介与社会建构 二、几种具有中产化倾向的传媒现象 “社会建构”(socialconstruction)--词由皮特·伯格(Pe．20世纪90年代以来。定位于中产阶层的各种传媒从无 ter 到有，而今已经非常兴盛。其中，比较突出的是三种传媒现 Bergger)和托马斯·卢克曼(ThomasLuekman)在1966年 SocialConstructionofReali． 出版的《现实的社会建构》(The 象：一是时尚类、生活资讯报刊的兴起：二是都市报向“主流 ty)一书中明确提出。根据1999年剑桥哲学辞典的界定：“社大报”的迈进与转型：三是时政新闻周刊。特别是“做主流政 会建构主义，它虽有不同形式，但一个共性的观点是，某些 经新闻”的时政刊物逐渐立稳脚跟。 领域的知识是我们的社会实践和社会制度的产物。或者相 1988年《世界时装之苑》在上海创刊，1993年《时尚》创 关的社会群体互动和协商的结果”。q牡会学研究中，社会建