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传媒改版模式解析 朱春阳 社会现实问题的监督，版面语言强调简洁、明快．突出视觉 效果，成为-；-tL京报业市场上具有较好成长优势的一份报纸。 3、模仿改版模式。模仿模式是指传媒鉴于资金、人力和 能力的限制，对成功的改版经验予以直接借用．以分享创新 者开拓出的市场空间和利润空间的市场活动。采用模仿模式 的传媒一般把自己定位于市场跟随者。在《焦点访谈》，《实 话实说》等节目获得成功之后．全国各地掀起了对这些节目 的“克隆热“，一时之间，”××焦点”、“××访谈”等遍布 大江南北，无论省级台、还是市级台．都纷纷跟进．大大壮 大了传媒舆论监督的声势与力量．并有效提高各个传媒的收 视率。娱乐节目．电视剧的引进更是突出。。模仿模式使成功 002．11势，如何在变化的传媒市场环境下进行成功的改版．已成为 的传媒改版经验通过“创新一扩散”的形式得到了普及与推 传媒迫切需要解决的问题。 广。从宏观上说．今天传媒人予以认可的许多做法都是通过 这种方式得到实现的。 传媒改版的目标是对传媒产品功用的优化．或者说是对 传媒改版的率先创新模式可以给采用者以超额利润的回 传媒产品内容，形式等要素资源的重新组合，以提升其市场 报，因为一种成功的新型传播模式，传播内容往往可以通过 竞争能力。它是传媒创新的外在集中表现。根据创新度的不 率先满足目标受众的特殊需求而受到青睐，并使传媒获得快 同，传媒改版可以分为以下三种模式： 速成长，抢在其他传媒之前培养起受众对传媒的忠诚度。但 1．率先创新改版模式。率先创新模式是指～家媒体率 是．随着传媒市场内传媒密度的提升．传媒改版运作新空间 先于其他传媒将～种传播形式、节目内容或版面编排形式应 的搜寻成本越来越大．对市场趋势．结构变化把握的精确度 用于传媒产品的市场活动。率先创新者一般是行业的领先者 要求也愈来愈高。这样导致用于传媒改版的前期市场调研投 或市场的挑战者。如中央电视台作为中国电视产业的领头 入有不断提升趋势．而市场本身的不确定性增加了这种前期 羊．在不断地改版中率先推出综艺类节目《综艺大观》、新 高投入的风险性。并且．传媒改版还面临新的市场开拓任务， 闻评论性栏目《焦点访谈》、谈话类节目《实话实说》等，并 市场培育是一个艰难的过程。 将这些节目培养成了自己的优势品牌而湖南卫视则率先推 而对于模仿创新模式的采用者来说，由于率先创新的改 出娱乐节目《快乐大本营》，奠定了自己娱乐节目市场领先 版者积累了可以借鉴的经验，可以扬长避短，减少了新产品 者的地位。 开放的市场风险，并且可以把节省下来的产品与市场研发费 2，模仿创新改版模式。模仿创新模式是指传媒学习率 用配置到其他环节，做出更为完善的改版创