全国排球联赛赞助营销现状与发展对策分析.pdfVIP

中文摘要 r f体育自产生到今天的高度商业化，经历了漫长的时期，但体育与经济的联系 却贯穿于接个发展过程。纵观这一过程，经济之于体育的重要性不言而喻。体育 赞助为体育和商业提供了沟通的平台，成为一种新兴的、发展迅猛的沟通手段， 赞助双方可以围绕体育赞助所提供的契机，获得双赢的市场效果。由于体育赞助 工作千头万绪，牵涉部门较多，同时赞助受经济环境、政策、法规等因素影响较 大，所以企业界进行体育赞助的积极性并不高，所有这些对急需吸纳社会资金发 展的体育部门而言，能否获得社会赞助就显得格外重要了，由于我国体育职业化、 市场化起步较晚，尚处于摸索学习阶段，赞助收入就成了体育部门的一项主要收 入来源。女排“五连冠”的辉煌，让国人对排球有一种特殊的感情，至今我国女 子排球水平仍处于世界领先地位，新一届中国女排肩负着2004年雅典奥运会和 2008年北京奥运会冲击金牌的历史重任。全国排球联赛可以起到锻炼队伍和促使 项目的普及，但作为职业联赛，其发展、壮大在一定程度上取决于市场，而不是 主观愿望。笔者通过对全国排球联赛赞助营销现状进行多角度、深层次、系统的 研究，剖析了全国排球联赛赞助营销现状， 并对造成现状的根源进行探究，同时 通过对全国排球联赛赞助营销环境的分析， 提出发展对策，为联赛组委会和各俱 乐部在进行赞助个案营销提 对《奥运争光计划》和《全民健身计 划》的实施也具有重大意义 本课题以市场学、营销 费心理学、体育产业学和社会学等众 多学科的知识作为研究的理论基础，运用文献法、调查法、系统方法、逻辑方法、 数理统计法，通过对赞助过全国排球联赛的企业和2002赛季各俱乐部的冠名赞助 企业的调查分析，对全国排球联赛赞助营销进行了较为系统的研究。 全国排球联赛赞助营销存在着下列问题：(1)赞助营销总体水平偏低；(2)赞 助营销资源有限；(3)赞助营销两极分化现象严重；(4)赞助需求市场疲软；(5)联 赛组委会市场观念陈旧，赞助营销意识较差。 对影响企业赞助全国排球联赛积极性的因素量表进行主成分分析，造成全国排 球联赛赞助营销现状的主要因素有：(1)经济因素；(2)政策、法规因素；(3)媒体 因素；(4)中介因素；(5)理论、人才因素；(6)联赛组委会自身因素。 从市场学的观点看，企业的市场营销活动，是在一定的社会环境条件下进行的， 市场营销环境是企业市场营销工作的约束条件。课题通过对人口环境、经济环境 和社会文化环境等宏观环境和项目优势、合作者和观众等微观环境两方面进行分 析，认为全国排球联赛赞助营销在我国发展前景广阔。 在上述分析、研究的基础上，课题从政策、法规、体制和人才培养等外部条 件及提高联赛组委会自身提高赞助营销水平等方面提出了自己见解。 最后，针对改善全国排球联赛赞助营销现状提出了创建性的建议。 关键词：排咎＼体育赞助 ／面镳 ／ Ⅱ Abstract has a fromitsexisted Sportsexpedenced to longperiod nowadays highly the hasrun thewholecourse commercialized，and ofits economythrough development． Lookthe backwhole cour∞thereisno thatthe have an deny economyplayed