第一课现代商业包装设计回顾.pptVIP

《包装设计》 2012 PACKAGE DESIGN 任课教师：朱文嵘　　授课对象：应用艺术设计 第二章 包装设计的发展历史 《包装设计》 课程目录 第一章 包装设计的基本概念 第二章 包装设计的发展历史 第三章 现代包装设计的形式特点与规律 第四章 程序设计与市场调研 第五章 包装的定位 第六章 包装的结构与材料 第七章 包装的印刷工艺与经济成本核算 第八章 各种包装设计的实践 第九章 系列化包装设计 后续课程 包装设计课堂实训 前期课程 包装设计理论学习 第二章 包装设计的发展历史 包装设计课程 PACKAGE DESIGN 第二章 包装设计的发展历史 章节目录 学　习　帮　帮　帮 课　堂　作　业 第三节 功能决定形式——现代主义的设计思想 第四节 企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计 第六节 地方化与人性化——后现代的设计思潮 第二节 装饰与装潢——新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计 第一节 从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时代的包装 第五节 信息的合理配置与视觉流程——自助式市场条件下的包装设计 PACKAGE DESIGN 教学要点 章节要点 教学重点 教学难点 教学要求 学时安排 手工业时代的包装，新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计，功能决定形式，企业形象与包装设计，信息的合理配置与视觉流程，地域性包装设计，绿色包装设计。 企业形象与包装设计，地域性包装设计，绿色包装设计。 （8学时） 1、初步了解手工业时代的包装设计； 2、初步了解新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计； 3、了解现代主义的设计思想； 4、认识包装设计在企业形象中的作用； 5、了解地域性文化在包装设计中的作用； 6、认识环境与包装的重要性。 企业形象与包装设计。 返回 第一节 从“包裹”产品到“包装”产品——手工业时代的包装 早期的包装尽管在材料与结构上比较简单，但也有一些很有特点的设计，体现了当时劳动人民的聪明才智。如有的青铜容器身与盖造型一样，分开来可成为两个盛器，但合起来，就是一个密封的容器了，一种设计，多种用途，又如中国的一些少数民族运用很粗的竹筒作为装载食物的容器，即可包装大米，又可以储藏、携带，还可以随时放在火上烤煮，一举几得。古代包装瓷器则运用稻草来包扎，简洁而非常有效。 早期包装的另一个特点是利用各种天然材料。在中国的南方，人们大量地运用竹、木、各种草，植物的叶来包装物品。如一些食品包装，外部用竹签构成骨架，内部用荷叶等材料包裹物品。结构轻巧、坚实、合理。运用蛤蜊壳包装的蛤蜊油在很长时间内是中国平民百姓的日常生活用品。 返回 图 例： 竹叶包肉 蛤蜊油 青铜器 返回 第二节 装饰与装潢—新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计 装饰性的设计表现语言，可使包装画面显得亮丽、具有更强的视觉冲击力。各种图形与文字的平面化处理，强化了色彩的纯度与相互之间的对比，画面各要素之间的穿插组合也变得紧凑与合理，各种装饰纹样的运用使包装增添了许多典雅、秀美的纹理效果，极大极大地丰富了设计的表现力。装饰性的设计表现语言，集中体现了当时人们对包装设计功能的认识——包装设计就是装潢设计，就是对包装外观的一种装饰、装份。 象征性的设计表达方法是新艺术运动的一个特点。无论是绘画、建筑还是纺织品设、平面设计，受这个运动影响的艺术家喜欢运用神话中的各种人物，如爱神、战神或魔鬼等来象征与隐喻作品中的意义。这种方法可以引发观众的想象力，扩大作品的表现深度，增力包装设计的品位。 返回 第三节 功能决定形式——现代主义的设计思想 在欧洲二十年代发展起来的现代主义设计思潮，具有极大的影响力在三、四十年代以后的很长一段时期中主导了世界设计的发展历史。这个设计流派强调设计的功能性，主张“功能决定形式”。他们认为设计首先是要解决功能的问题，功能是一切设计的出发点与终点。 德国的客观广告流派设计的包装就是这种风格的典型代表。在视觉表现语言方面，现代主义的设计有反对运用各种装饰图案，提出了“打倒装饰”的口号。他们认为装饰是一种无用的、浪费人力物力的“罪恶”。他们从当时的抽象主义绘画中找到了设计的灵感：将几何图形与摄影等作为主要的表现语言。他们研究了各种抽象的骨骼构图方法，也创造与发展了新颖的与抽象图形相和谐的系列黑体字（又称无装饰经脚字体、国际这体）以一种相当前卫、简练的风格引发了一场影响到整个欧洲大陆、最终是事个世界的设计革命。 功能主义的观念在中国出有一定的影响。特别在六、七十年代设计的一些包装，风格简约，这与当时的整个社会的政治文化思想的发展