数字传媒运营模式改进探析.pdfVIP

栏 目 主 持 、 吕 晓 东 数字传媒是上个世纪90年代以来，随着信息技术的发展而 产生的新的传媒形式，这种形式将成为世界各国媒体发展的新 趋势，并受到各国政府的普遍重视。 一、数字传媒及其特点 数字传媒与传统传媒是相对应的概念，传统传媒是指以图 书报刊、广播电视等为传播形式的媒体，其信息传输的技术基 础是模拟传输，所运用的信息符号是模拟信号。模拟信号传播 距离不能过远，否则会受干扰而失真；模拟信号为确保意义的 ■许宣伟 确切而无法压缩，因而传统传媒载体容量有限。 ●薛晓东 数字传媒是以网络为传播媒介的媒体，其tg息传播的技术基 础是数字传输，所运用的信息符号是数字信号。其通信质量不受 通信距离的影响，易于采用大规模的集成电路实现数字多路复 用，能兼容电话、电报、广播、电视、数据和其他通信业务；可以采 用数据雎缩技术实现海量信息的存储和传递；网络传播有通畅， 数字传媒 容量大、信息损耗小、不易受干扰及价格低廉等诸多优点。 关于数字传媒的特点有很多表述，归结起来，数字传媒的 运莒模式 主要特点有： (1)开放性。数字传媒以互联网为传播通道，网络的开放 性超越了时空界限，打破了传统地缘文化概念，形成了以传播 改进探析 信息为中心的跨网界、跨文化、跨语言的全新传播方式。 (2)时效性。数字传播信息的速度快，更新方便，时效性 强，而14．它不受印刷、运输和发行等过程的限制，大大提高了 媒体传播的效率。 (3)交互性。网络改变了传统媒体信息单向传播的特性。 在互动的传播系统中，受众具有主动性，在接收信息的同时也 可以发布信息。 (4)灵活性。网络改变了大众传播体的同步性，大大减弱 了时李的限制。同时，网络七的信息表现形式多样，文字、图 片、声音、视像等均可高质慑地传输。 (5)个性化。网络的发展使用户对媒体提出了更加多样和 更加个性化的要求。传媒正在由单纯的信息发布向综合信息服 务过渡，以提高获得信息的自主性和选择性。 由于数字