新传媒时代的Kidult营销探索.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 新传媒时代的Kidult营销探索 河北机电职业技术学院 程劭薇 赵锐 李长征 柳西波 摘 要：受现代媒体传播与大众消费文化的影响，孩童化社会价值开始逐渐成为风尚，Kidults成为文化、娱乐、时尚、IT、家电、动漫、玩 具等行业最好的消费主力。Kidult经济的前景广阔，传媒时代如何进行Kidult营销运作应成为企业关注的热点。 关键词：Kidult 孩童化 营销 传媒 中图分类号：F276.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(b)-049-02 Kidult是英文Kid(孩童)和Adult(成年人)的合成词，原有两方 方式传播推广企业形象。在新传媒时代，如何利用Kidult文化进行 面的含义，一是扮成熟的孩子；二是孩童化的成人。但近年的使用 营销运作，应成为企业关注的热点。 多倾向于后者，泛指成人孩童化现象。在其他国家，与Kidult相似的 表述还有日本的Kawaii、美国的Cute、Grup族和中国的Q现象等。成 2 Kidult营销的消费群体分析 人童话剧、卡通制品、毛绒玩具等富有人情味、艺术化的成人消费 2.1 Kidult群体的特征 文化产品，自然地被作为消解社会压力、标志青春活泼的手段和工 Kidults最大特征是在身体、思想成熟的同时保留孩童的天性 具受到追捧。所以Kidult现象逐渐盛行并渗透到众多青年的日常生 及价值观。他们集中于18~40岁年龄段，大多为在校大学生和白领， 活当中。 有较高文化素养，大多在优越环境中长大或经过努力拥有工作、稳 定的收入和自主支配权，在快节奏的都市工作与生活中寻求放松 1 Kidult营销的定义 的途径。同时，Kidults重视个人形象，有自己喜欢的品牌，紧贴潮流， Kidult形象的流行与现代传媒的发展和大众消费文化的推动 是时尚的先锋，对影响他人的消费有很强的影响力。 分不开。社会或文化产业的娱乐化、儿童化的媒体信息，间接模糊 2.2 Kidult群体的消费偏好 了成人和儿童的行为差异。媒体传播的变革，给了人们用Kidult方 有着孩童倾向的Kidults大多集中在大中城市，每月有200元~3000 式诉诸感官娱乐和缓解压力的途径，同时自然建立了Kidult社会支 元随意支配收入花在逛游乐园、玩电游、看漫画、买玩具或童化饰品、 持系统。越来越多的企业看到了Kidult 的市场商机，在行业开拓上 买MP4/PSP或其它新奇时髦的电子产品等消费上。对Kidults而言， 纷纷将触角延伸，加大对这一特殊群体的品牌传播力度。因此，所 Kidult不仅是一种流行的格调、风采，更是一种生活风格的展现，对市 谓Kidult营销，即是以孩童化的成人(Kidults)为消费主体，针对成人 场营销具有特殊意义。 “孩童化”需求设计充满童真的产品赢取利润，或以孩童化的表达 2.3 Kidult群体的市场影响 常激烈的市场环境下，价格战的硝烟到处都在蔓延，滑雪场仅凭借 滑雪旅游企业应树立培育客户市场的持久经营理念，改预收 单纯的价格优惠，是无法真正打动客户心的。长此下去，很容易使这 消费费用为免费发卡，实施发卡期间的赠送礼品方式吸引消费者。 些持卡消费的客户产生“身份贬值”的感觉，影响他们的持续消费。 同时及时向传递最新的滑雪产品及促销信息，介绍滑雪健身的基 2.3 预售策略容易对滑雪场产生商业道德问题