治理传媒低俗化的理论依据探析.pdfVIP

第10卷第6期 湖南大众传媒职业技术学院学报 v01．10№．6 JOuRNALOFHUNANM^SSMEDIAVOCA’nONALTECHNICALCOLLEGE 2010 ’n1n钜1】月 NoL 治理传媒低俗化的理论依据探析 叶奕 (湖南大众传媒职业技术学院传媒管理系，湖南长沙410100) [摘要】新闻传媒低俗化是我国大众传播市场化、娱乐化蓬勃兴起而带来的一种变异现象，至今 没有得到有效遏制，传媒低俗化治理面临困境。创新传媒低俗化治理思路必须以马克思主义新闻理论、 和谐社会理论、政府管制理论、传媒生态理论、传媒素养理论为基石，在系统治理、制度建设、媒体自律、提 升受众传媒素养等方面寻求突破。 [关键词]传媒低俗化；治理；理论依据 [中图分类号]c219．20[文献标识码]A[文章编号]1671—5454(2010)06—0026一04 新闻传媒低俗化是我国大众传播市场化、 切性还存在这样那样的疑虑。不少媒体从业者 娱乐化蓬勃兴起而带来的一种变异现象，主要 认为，商业化本身所固有的低俗化特质在一定 指新闻传媒在信息传播活动中大肆炒作名人隐 程度上导致了大众传媒文化品格的下降，因而 私、满足受众猎奇心理、注重感官刺激、渲染色 娱乐化、低俗化是一种“大众媒体的原罪”，川 情暴力等不良倾向。其最极端和最严重的表现 是一个世界性的问题，对此不必大惊小怪。还 就是传播格调低下、不符合社会道德规范的色 有一些人认为，传媒作为一种消费品就必须满足 情、淫秽、暴力等内容。近年来，为遏制低俗之 受众需要，而受众确实存在一种追求感官刺激的 风，有关管理部门频频出台政策，加大监管力 消费兴趣和心理需求，因此传媒在内容、形式、风 度，对违规者予以惩罚，治理力度持续升级。然 格上迎合最大范围的受众，这是新闻自由的体 而，直至今日，新闻传媒低俗化倾向不但没有得 现，也是满足受众需求、顺应市场发展的表现。 到有效遏制，反而呈现愈演愈烈之势。要使新 还有不少受众在接受信息的过程中偏向于娱乐， 闻传媒低俗化的治理走出困境，必须在正确理 甚至将这种感性的娱乐文化当作精神养料加以 论指导下，引入新思路，研究新情况，解决老问 吸收，因而对传媒低俗化的危害不以为然。 题。这对于构建社会主义核心价值体系，建设 (二)治理规制之困 社会主义先进文化与和谐文化，提高传媒的公 近年来，国家有关管理部门出台不少举措 信力和影响力，具有极为重要的作用。 对新闻媒体的低俗化现象进行严格规定和严肃 一、当前新闻传媒低俗化治理面临的现实 查处。但总体来看，目前我国尚无完整完善的 困境 新闻法规，对传媒业的调控着重于政党调控，对 (一)治理认识之误 媒体社会责任感的约束基本上还停留在道义与 新闻传媒低俗化虽然一直以来受到党和政 自律的层面，尚未建立一套严格的、硬性的、体 府的管制与广大受众的抨击，但时至今日，依然 系化的约束制度，已有的相关规定也缺乏可操 有很多人对治理新闻传媒低俗化的必要性和迫 作性，贯彻落实起来成效甚微。另外，由于“低 [收稿日期]2010—10一08 [作者简介]叶奕(1968一)，女，湖南长沙人，湖南大众传媒职业技术学院副教授，传媒管理研究所所长。 [基金项目】 本文为2009年湖南省教育厅科学研究立项项目“传媒低俗化的治理问题研究”(编号： 09C1