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E一 紧盯前沿理论透析传播实践 ι一、、 I DONGNAN CHUANBO ~1lii -f=~附 (!J 浅析中小城市传媒产业的发展之路 闪硕 (河南理工大学计算机学院河南焦作 454∞o ) 摘要: 随着经济高速发展，人们的文化消费水乎快速提高，对信息和文 化的需求逐渐增长.媒体作为信息传播的重妥渠道，成为了人民生活中不可或 缺的桥梁。 而传媒产.:It.也在时代大背景下发生着日新月异的变化。 中小法市的 传媒产业成了地区经济发展中的一支新生力量，有很大的发展空间，也存在着 许多问题，针对中小放市的传媒产业发展之4.本文提出了一些思考和建议。 关·词:中小波市 发展之路 传媒 产.:It. -、传罐产业檀淫 要想研究传媒产业，首先耍了解什么是传媒。根据目前已有的研究，我们可以知道，传媒又称传锚媒介、媒 介或媒体。传播媒介有两方面的含义: 其一: 传播媒介指的是一种物质，这种物质可以承载信息且具有传递功 能，比如我们所熟知的传统媒体，报刊杂志、广播电视、音像制品等，以及近些年来新兴的互联间新媒体; 其二， 传播媒介还可以指机构或社会组织，比如电台、电视台及出版社等。 111 目前， 如何定义传媒产业，国际学者尚未形成统一意见。各国根据各自的实际情况， 所产生的定义也不尽 相同。不过大致都是指传媒产品进入市场，及传媒市场的形成和发展。在我国， 传媒产业指各种媒体行业及其 附属行业，有广义和狭义之分，广义的传媒产业指与传播有关的所有行业;而狭义的传媒产业主要包括传统媒 体和新媒体两部分，如报刊杂志、广播电视、图书音像等产业。 m 自 21 世纪以来，传媒产业飞速发展，拿美国来说，传媒产业的 GDP 仅此子航天产业，排名第二。可以说， 传媒产业作为一个朝阳产业 已经成为了经济发达国家的支柱产业，是衡量各国软实力 的重要指标。在我 国，传媒产业已经成了影响国家综合实力的重要支柱，对子中小城市来说，传媒产业同样能为城市发展带来良 好的收益。 二、 中小撼市传耀产业的现状及同噩 随着我国经济的转型，传媒产业迎来了快速发展的契机。根据清华大学的研究报告(201 5 中国传媒产业 发展大趋势〉研究显示，2014 年传媒产业的总产值已经突破亿元，且比 2013 年上涨了 1 5.8%。然而，在传媒产 业发展前景一片光明的同时，传媒产业面临着发展不均衡的问题。通过研究数据可以看出传媒产业的发展和 经济的发展有着直接的关系，经济欠发达的中小城市通过传媒产业产生的收入相对于经济发达的大城市来说 相差甚远。比如湖南电视台、浙江电视台、东方卫视等省级电视台都在电视节目领域大刀阔斧的进行改革和革 新，生产了许多高收视率的电视节目，如〈爸爸去哪儿〉、〈非诚勿扰〉、〈中国好声音〉等等，给传统的传媒产 业一一广播电视业，打了一剂强心针。但就中小城市而言，近年来传媒产业的实力虽然有了较大幅度的提升， 但仍与经济发达地区的传媒产业有着极大差距，同时也存在着极大的上升潜力。 (一)中小城市传媒产业的现状 中小城市传媒产业的现状主要有以下几个突出的特点: 1. 中小城市传媒产业的戴量少 中小城市的传媒产业数量相对稳定，这在一定程度上会有缺少竞争的弊端; 就以笔者所在的河南省焦作 则年第5 期 (总第 141 期) I 东 高传播 . 市为例，经过笔者的走访调查，焦作市的媒体目前现存的媒 在现代企业的竞争中，品牌战略是一个重要战略，在市场竞 体共有 11 家，其中有3 家报纸:(焦作日报〉、〈焦作晚报〉、 争日益激烈的今天，品牌战略尤为重要。 〈焦作广播电视报); 1 个市级电视台: 焦作电视台;1 个市级 4.国内外传媒产业竞争激烈 广播电台: 焦作人民广播电台; 3 个县级广播电视台. 博爱、武