休闲体育疏离性消费趋势.docVIP

休闲体育疏离性消费趋势【摘要】休闲体育是人们生活的重要组成部分。在由生产型社会向消费型社会发展的大背景下，综合我国对休闲体育的研究，对其广义的理解是人们在余暇时间所进行的、以满足自身发展需要和愉悦身心为主要目的、具有一定文化品位的体育活动。它涵盖了人们闲暇时间内参与体育活动和观赏体育竞赛对体育服务产品、实物产品、精神产品的直接消费以及其他相关活动的间接消费的行为。 【关键词】休闲体育 疏离性消费 从休闲体育消费的现状来看，休闲体育消费人群及选择的运动项目呈现多样化、多层次化特点，休闲体育消费方式自然性与商品性并存，而休闲体育消费的功能也比以往更具象征意义。马克思提出的疏离理论中提出了疏离的概念。他认为自我对于主体的疏离，是指主体在其发展过程中，与由自身分离出的客体疏远，从而成为外在的异已的能量来反对主体本身。所谓“疏离性”的活动，是指人不能成为自己行为的主体，活动的结果与人的初衷相违背、对立，人的行动被动地受到自身以外某些外在力量的驱动，完全丧失了自主性、独立性。人们在消费过程中与自身需求相违背的炫耀性、强制性、非理性的消费方式，便是“疏离性”消费。当前休闲体育已呈现出一定的疏离化消费趋势，具有炫耀性、强制性、非理性的特点。休闲体育消费的炫耀性特点是指休闲体育消费越来越偏离娱乐健身载体、拓展人际交往、增进情感交流的桥梁的轨迹，更多成为较富有阶层之间在消费领域的相互攀比和竞赛的工具。休闲体育消费的非理性化特点是指当休闲体育运动成为被消费的对象和身份、地位的象征时，就开始由根据所需选择最优的理性消费向侧重于体育产品的外观、感觉、情感、主观偏好和象征意义的感性消费转变了。休闲体育消费的强制性特点是指消费者在其象征意义的迷惑下，过多的休闲体育消费产品、各种促销手段、大众传播媒介的推波助澜使得休闲体育的消费过程变成一种义务，消费者被动进行的选择，不具有自发性、独立性。如何正确引导休闲体育消费，树立正确的消费观，避免其消费过程疏离化，以确保我国休闲体育产业能健康、完善的发展，是休闲时代迫在眉睫需要解决的问题。随着我国经济的快速发展和人们对提高生活质量的不断追求，休闲将逐渐演变为人们生活的重要内容，而作为休闲主要内容的休闲体育也将逐渐成为人们生活的重要组成部分。 一、中国休闲体育消费现状 综合我国对休闲体育的研究，对其广义的理解是人们在余暇时间所进行的、以满足自身发展需要和愉悦身心为主要目的、具有一定文化品位的体育活动。休闲体育强调的是回归自然和身心放松。其内容丰富多彩，从传统体育项目（如球类、田径）、新兴体育项目（如攀岩、蹦极）到人们日常生活的远足、慢跑等都属于休闲体育的内容。休闲体育将是未来体育发展的发展趋势之一，它将在今后人们的休闲生活中占据主导地位。国民生活水平的不断提高使得休闲体育消费市场得以在短短的十几年的时间里形成和发展。总体上看，休闲体育消费涵盖了人们闲暇时间内参与体育活动和观赏体育竞赛对体育服务产品、实物产品、精神产品的直接消费以及其他相关活动的间接消费的行为。 1、休闲体育消费人群的多样化、多层次化 体育运动已经日益成为个人休闲消费的一个组成，主要包括体育用品的消费、参与体育运动的消费、观赏体育的消费这几个方面，并且都呈逐年上升的态势。消费人群随水平、年龄、性别的不同而有所差异，不同人群体育消费项目和内容选择呈现多样化态势，诸如游泳、足球、乒乓球、网球、羽毛球、排球、高尔夫球、器械健身、气功、门球、围棋、棋牌类等， 2、休闲体育消费方式自然性与商品性并存 休闲体育消费的方式既存在着自然性体育消费，也存在着商品性体育消费，前者多以徒手或持小型器械为主的自娱、自练的方式，属“粗放型”的“一般性健康消费”；后者如光顾高档的集“健身娱乐休闲”于一体的健身厅、俱乐部，一掷千金地去尝试不同文化风俗的健康与体育消费活动等这种“商品性”的“发展康消费”更多反映了休闲体育消费的个性化、时尚化的意义。近些年来，观赏和参与展示个性时尚化的休闲运动和极限运动，如街头篮球、足球类运动，街舞、空中滑板、攀岩、卡丁赛车、滑水冲蹦极跳、轮滑、小轮车跳跃和街区障碍等项目，更是人们尤其是城市青少年闲暇体育消费中的新宠。 3、休闲体育消费的功能更具象征意义 休闲体育消费的功能从最初的健身和康复，转而关注体育作为休闲、娱乐、教育、文化创造、商品交换认同等综合性的社会功能，这种关注已经突破了休闲体育消费形态的局限，渗透到了人们日常生活方式和生活内容之中，某种休闲运动方式甚至成为生活方式和生活风格的象征，用以讨论社会阶层或群体组织的社会分野。人们休闲体育消费所指涉的对象已不是运动本身，而是其背后所具有的文化象征意义，它影响着我们这个时代的潮流指数，悄然改变和建构着的生活方式和生存状态。对西方社会而言，中国