浙江发展会展业比较优势及对策分析.docVIP

浙江发展会展业比较优势及对策分析内容提要　浙江是我国大型博览会的发祥地。改革开放以来，浙江的经济发展速度一直居全国前列，持续快速发展的浙江经济被我国经济学界称为“浙江现象”，引起了极大的关注。会展业的发展与经济发展呈明显的正相关。浙江会展资源丰富，目前浙江在全国会展行业中也居于相对靠前的地位。本文分析了浙江发展会展业的比较优势，并就浙江会展业发展对策提出了一些建议。 关键词　浙江　会展业　比较优势 目前我国的会展产业已经成为一个独立的经济部门，在国民经济行业分类中拥有自己的代码：L7491，归属商务服务业。会展产业在推动科技进步、促进城市发展、带动区域经济、增强企业实力和扩大国际交流等方面所起的作用巨大，因而国内外有较好会展资源的城市纷纷将其列为重点培育和扶持的新兴产业。进人20世纪90年代后，随着亚太经济的崛起，亚太地区成为世界会展业发展最快的地区。中国的会展业近20年来以年均20％的速度迅猛增长，我国的会展场馆面积已超过德国而跃居世界首位。浙江是我国大型博览会的发祥地，会展资源丰富，目前在全国会展行业中居于前列。 一、会展业在经济发展中的地位作用 会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游服务等多种功能的一种新兴产业。通过会展活动，能带动巨大的物流、人流、资金流、信息流，提升城市品位和知名度，进而推动经济和社会发展。会展业的发展有赖于经济的发展，同时又对社会发展起着重要的推动作用。其在经济发展中的作用主要表现在以下几方面： (一)推动科技进步 会展活动具有很强的时代特征。从某种意义上说。会展经济是一种时尚经济、潮流经济。最新的科研成果和最新开发的产品在此展示和交流，新材料和新工艺在展会中得到最先应用。会展活动带有很强的学习性和教育性，因此经常举办大型会展的城市可以从办展过程中截获最新的科技动向，而世界一流展会也往往选择在科技领先、经济发达或经济发展潜力巨大的城市举办。 (二)促进城市发展 大型会展是宣传和展示城市形象的窗口，被誉为“城市的金名片”。一个城市的国际知名度如何，与这个城市举办国际会议、展览、节事的数量和规模直接相关。会展活动是城市宣传的最佳载体，它不仅反映当地科技、经济实力，展示城市风采，提高城市美誉度，而且有助于加深政府、企业界和百姓彼此间的了解，提高城市凝聚力，并推动城市间人员互访和文化交流。 (三)带动区域经济 会展产业被誉为“火车头产业”。其产业带动系数高达5～10，而其他产业能在3.0以上的就极少。因此虽然会展业本身占GDP的比重并不很大(发达国家占1％，发展中国家低于此数)，但占GDP1％的乘数效应即可达5％～10％，其对经济的带动力已经非同一般。 (四)增强企业实力 很多情况下，展会活动能为企业“造势”，可以切实增强企业实力。在大型展会上，对于参展企业来说，企业不仅展示了自己的实力，也了解了竞争对手。更重要的是企业可以由此获取最新的行业信息，并有机会得到大额订单。经常参展可以使企业明确生产经营的发展方向。而对于采购商而言，企业可以在短时间内尽可能多的接触供货商，从容选择，获取最大的商业利益。 (五)扩大国际交流 由于国际性展会对贸易的巨大推动作用，会展促进国际交流与合作的功能是显而易见的。我国举办的一些国际品牌展被誉为“不出国的国外考察，不花钱的技术引进”。每次展会期间均有高峰论坛类的学术交流会和行业发展趋势分析会与之相配套，国内外知名专家济济一堂，交流自己的最新科研成果和独到见解。当今世界已有将会议展览、经济交流和政治活动越来越密切地结合在一起的趋势。很多国家领导人，不仅是一般部长级的官员，甚至总统级的官员赴国外参加重要国际会议时都带着一大批企业家，都准备了一大批要谈判的清单，在会议举办国轰轰烈烈地进行一场实实在在的贸易、商务活动。二、浙江会展业发展现状分析 (一)在全国的地位分析 根据中国展览馆协会的调查结果，2003年浙江省展览公司数量为全国第六、会展场馆数量为全国第二、场馆收入为全国第四，均列较前位置。据浙江省国际会议展览业协会统计，2007年浙江会展业展览面积居京沪穗之后排名全国第四，而办展数量居全国第一位。初步估算，会展业经济产值已占全省GDP的1％左右。 (二)展会数量和质量分析 1、浙江展会的数量统计 2007年，全省共举办展览380个，总展出面积311万M2。目前已经形成了杭州、宁波、温州和义乌4个会展中心城市。2007年，杭州举办展览178个，其中国际展览28个；宁波举办展览103个，其中国际展览11个；义乌举办展览41个，其中国际展览20个；温州举办展览32个，其中国际展览15个；其他地区举办展览