网络媒体对农产品品牌塑造影响.docVIP

网络媒体对农产品品牌塑造影响网络媒体在短短数年之间已经迅速成长为继传统四大媒体之后的第五大媒体，互联网广告投放的市场份额也在逐年增加。这个网络信息泛滥的环境，对产品的品牌塑造，特别对于发展缓慢的农产品品牌，将产生很大的影响。 表1是网民获取信息的主要渠道调查，从中可以看出网民将网络作为获取信息的最主要渠道。 参加网络公信力调查的受访者中25－35岁的年轻人占86.2％。他们对于新事物的接受能力很强，并且具有一定的收入，具有很强的购买力。从网民对各种媒体的信任程度来看，网络的地位并不低。认为网络信息最为可靠的网民占总数的24.8％，虽然低于电视49.5％，但明显高于报纸17.6％、广播2.6％等传统媒体。从以上的调查数据可知，越来越多的人接触网络，网络已成为人们生活中不可缺少的一部分，并且成为品牌成功塑造的关键因素。 中国互联网络信息中心发布的2008年中国互联网发展系列报告之《农村互联网调查报告》的数据表明，截止到2007年12月31日，我国农村网民数量为5262万人，年增长率达到了127.7％，远远高于城镇网民38.2％的增长率。受益于中国经济良好的发展形势和政府对农村互联网发展的重点扶持，农村互联网显现出良好的发展潜力。 一、网络媒体对农产品品牌塑造的积极影响 首先，网络媒体有助于农产品品牌准确定位 准确的定位是产品成功营销的前提。如何准确定位一直是困扰企业的一个大问题。过去，一些农产品企业缺乏细致的市场调查，没有与消费者建立良好的沟通关系，造成信息不对称企业不了解消费者的真实需求，生产了大量适销不对路的产品，造成积压；消费者被强迫性地接受他们并不满意的农产品信息，面对一些数量巨大但不是自己所需要的农产品，消费者反会产生一些逆反心理和不信任感。而网络这一高科技产物的出现，为我们消除这种困扰提供了一个解决方法，通过网络这个渠道，企业可以做好针对农产品品牌定位和品牌策略制定的调研工作，并在品牌推广过程中主动了解来自多方面的消费者的反馈，明确品牌受众的范围，以及每种受众中所针对的特殊群体，深入了解消费者客群，对目标客群进行细分，向不同的消费者提供个性化的服务，以提高客户对品牌的满意度。这是品牌塑造和网络结合的重要原因。 其次，网络媒体有助于农产品品牌推广 传统的农产品品牌宣传内容少，千篇一律，仅限于推销农产品；技术和手段落后，仅限于散发品种简介资料；范围窄，仅限于有关农业部门和人员。不重视品牌的推广宣传，尚未有意识地利用媒体广告、公关宣传等来全方位塑造品牌形象。品牌的知名度极低，没有与客户建立良好和稳固的联系，更谈不上树立名牌优秀企业形象和利用名牌获取丰厚的利益回报。 随着互联网的迅猛发展，在互联网上进行广告宣传，费用低、时间长、范围广，购买者无需亲自到现场，就能获取大量信息，节省了人力、物力和财力，并且保证了目标市场明确。网络能更加具体的描述和产品相关的各种有效信息，比如用文字对产品(服务)的外形、性能、特点、技术参数、使用方式、价格、优惠措施等作详细介绍；图像、声音、图片等网络支持的形式也能对营销者的信息作更为生动细致地补充。 此外利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每则广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于业主正确评估广告效果，审定广告投放策略，企业便很容易树立自己品牌的形象。 第三，网络媒体有助于农产品的品牌定制，更好地满足消费者的需求 农户可以根据用户的需求进行生产。正如Killen＆Associates公司副总裁Jules Street说：“我们正从一个制造一销售市场转向成一个了解一答复市场。公司将能了解每一个顾客的要求并迅速给予答复，在生产产品时你就可以对其进行定制”。 网络营销的主要方式有网上广告、电子邮件、电子网页等。从而使原来需要多次电话、传真和大量人力才能传递的技术、产品和价格等信息顷刻之间就可以在网页上显示出来，让世界各地的用户都可以共享这些重要的信息。此外，利用Internet进行网络营销可以代替人工商务考察，减少人员流动、节省人力和财力；用电子货币代替实物货币，节省实物货币发行量和流通量，减少因大量使用实物货币带来的诸多问题。交易、消费通过银行从商店延伸到个人，在网络空间模拟现实商场，让用户足不出户就可以货比三家。 第四，网络媒体有助于提高农产品品牌质量和竞争力 一方面，农户或者涉农企业可以通过网络媒体进行生产经营，降低农业生产、销售成本。网络为农业生产者架设了与需求方直接联结的通道，农户足不出户就可越过中间商与最终需求方在网络中进行双向沟通，降低农产品的销售成本。并且节约农户以及企业用于渠