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计算机类图书营销分类现状【摘要】 文章探讨了当前计算机类图书市场的营销分类的现状和分类冲突，与《中国图书馆分类法》中计算机图书的类目进行比较研究，提出计算机类图书的营销分类的几点建议。 【关键词】 计算机类图书 计算机类图书营销分类 《中图法》 一、引言 近几年，计算机类图书仍然保持着比较活跃的营销市场，经实际调研发现其中涉及到数码艺术领域的图像图形与多媒体类实用性图书、程序设计和网络开发等技术热点图书的计算机中高端图书市场仍就占据着计算机图书的销售主体，而低端入门系列的计算机图书及基础类丛书进入百家齐放的状态，计算机教材教辅的销售市场也呈逐年上升态势。在读者和消费者面对当前眼花缭乱的计算机图书市场时，提供给他们最直接的便是书店卖场设置的图书类目标牌，便于读者查找又利于图书销售。我国大部分书店是采用《中国图书馆分类法》作为书店卖场的图书分类基础来陈列图书，主要是根据根目录或一二级子目录编写设计，很少有涉及三级以下子目录的。随着社会生活的多样化和读者需求的精致化，面对世界科技的变化趋向和学术研究的深入惯性，也带来了市场与读者的重新划分与界定。 《中图法》中计算机类图书位于三级类目TP3计算技术、计算机技术，其下又细分为以下类目：TP3-0计算机理论与方法、TP30一般性问题、TP31计算机软件、TP32一般计算器和计算机、TP33电子数字计算机、TP34电子模拟计算机、TP35混合电子计算机、TP36微型计算机、TP37多媒体技术与多媒体计算机、TP38其他计算机、TP39计算机的应用。与实际书店设置的类目大不相同，比如下列常见类目：“数据库”在《中图法》可以存在两种对应关系，即TP311.13数据库理论与系统，TP392各种专用数据库。“语言及程序设计”可以存在多种对应关系，即TP311.1程序设计方法，TP312程序语言、算法语言，TP313汇编语言，TP314编译程序、解释程序等。诸如以上与《中图法》存在着多种对应关系的类目还有很多。 二、计算机图书市场的营销分类冲突特点 1、主体对象、目标群体和时代的冲突 《中图法》的主体对象主要突出的是图书馆的使用，而书店的主体对象主要突出的是图书的营销；目标群体上前者主要是针对读者的理论学习研究，后者则是为满足消费者的生活与工作需求；在时间上《中图法》更是赶不上时代变迁与技术更新。从可用性和实用性上讲《中图法》的分类明显不能满足计算机类图书的发展需求。 2、图书在版编目（简称CIP）的数据在书店中的利用冲突 CIP数据是根据《中图法》进行图书分类的，经实地调研发现计算机图书的CIP数据在指导书店的营销分类更是毫无作用。计算机图书在《中图法》中处于三级类目的位置上，在书店却以一级类目出现，更不用再看具体的分类位置。书店实际分类的工作中往往不以CIP数据为主要参考对象，而直接根据书名和内容进行分类，还存在部分书籍在书店的有多种类目选择，如人民邮电出版社的《游戏编程精粹》的CIP分类号是TP311.5软件工程，在书店里可以放到软件工程类，也可以放到语言编程类，有的书店还专设有游戏书架摆放此类书籍。可以看出《中图法》的分类与书店存在巨大的冲突。 3、地域和读者群体的冲突 以较发达的南部沿海为例，深圳的中心书城是以设立主题书店来进行图书分类的，它的计算机书店里的计算机类图书品种较为齐全，且类目划分较细；而市场上的书店则多为综合书店，大多设置计算机大类，重点突出程序设计类、图形图像类、应用软件类等高端图书。在中等城市的书店里，计算机类目中则突出的是计算机相关的基础类等低端图书。在相对落后的县城或农村，计算机类图书因为少人问津和价格限制等原因而导致此类图书种类较少或不设置计算机类。 根据以上存在的一些很典型的冲突问题，如果采用《中图法》的分类体系进行划分书店的计算机类图书的类目显然是不可取的，因而只有通过基于《中图法》设立适应书店营销类目的分类方法才能更适用广大读者和消费者的购书需求，助于书店的整体销售。首先，可以调整类目的隶属关系和类目级别，设置类目标题贴近读者。将一些销量大、品种多的有关类目提升级别，并加以细分。其次，可考虑将知识穿插性高的计算机类图书进行合并。比如既涉及到计算机图形图像又涉及到多媒体的计算机软件类图书，如仍按照《中图法》划分则存在两种分类，可以通过合并解决这个问题。再次，可以考虑增设新类目，适应市场需求。比如计算机游戏类图书受到广大游戏爱好者的欢迎，目前网络游戏的占据着较大市场规模，也带来巨大的经济效益，可以考虑增设有关计算机游戏的类目，满足游戏爱好者的同时，也为图书销售带来新的契机。当然还必须考虑兼顾到各个层面的问题，比如书店是否具有可操作性，是否符合科学性的分类原则，是否能满足消费者的需求，是否给书店