新媒体广告_盛装入宴时的冷思考_对新媒体广告存在问题的分析.pdfVIP

电视窗 DIANSHICHUANG 新媒体广告：盛装入宴时的冷思考 ———对新媒体广告存在问题的分析 ■ 陈思羽 姜东波 13 亿人口的中国，广告市场无比巨 大，恰似一桌丰盛的宴席，吸引了众多 人前来分得一杯羹。其中，新媒体广告 就是引人注目的一个。近几年来，以数 字技术和双向互动为特征的新媒体的 触角已深入到社会生活的方方面面，新 媒体广告也以火爆之势迅猛发展，其占 有的广告份额逐年递增，正蚕食着原先 由电视、报刊、广播电台等传统媒体把持的广告阵地。 3 ．LED 开拓了户外媒体新领域。 正如中国传媒大学广告主研究所预言：“我们相信，在 在繁华的城市商业区，LED 彩屏媒体以与众不同的 技术、资本、商业模式协同作用下，数字媒体注定成为 传播介质和地理位置，丰富的色彩生动的表现力，塑造 未来广告市场的主宰者。” 了其独特而时尚的媒介价值。在众多户外媒体广告中， 对于多媒体广告这位赶赴广告“大餐”的后来者， 其到达率仅次于户外大牌。设置于城市时尚地段的彩 尽管它盛装入宴，光艳照人，但是它也有诸多与生俱来 屏LED 广告摆脱了单一无声的静止画面，避免了审美 的不足，暴露出种种问题。近年来，对互联网等新媒体 疲劳，与行人停留、浏览习惯相吻合，从而使其接触率 的双刃性我们已经了然于胸，但是对新媒体广告的研 和留意度大增。③ 究，却少之又少。广告作为媒体生存发展的 “物质基 手机媒体 载体优势潜力巨大 4 ． ， 。 础”，“是时代最敏感的表情”。①在当前全球性金融风 当前我国的手机拥有量已雄踞世界第一。手机作 暴袭来之际，我们应该以科学发展观为指导，认真分析 为一种新型媒体，它的新角色身份也呼之欲出。它集多 审视新媒体广告的现状、发展趋势和存在的问题，以趋 媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定向 利避害，促进这一市场健康、有序、可持续地发展。 记录、即时反馈等特色于一身，是一种比较理想的新型 媒体。 一 我国新媒体广告市场的发展现状及趋 ． 二 多媒体广告存在的种种问题。 势。 ． 互联网媒体高速发展 广告产品快速升级 销售 新媒体广告的蓬勃兴起，对于促进经济发展，繁荣 ， ， 1． 模式不断创新。 市场当然是好事，但是我们也应该看到多媒体广告在 互联网作为新媒体中的龙头老大，已获得连续 8 它五光十色、缤纷繁杂的背后仍然隐藏着不少缺憾和 年的高速增长。据中国传媒大学广告主研究所统计，中 问题，这集中表现在以下几个方面： 国网络营销市场规模自2001 年开始便呈现高速增长的 1．违规广告屡禁不绝。 态势，其年增长率最高超过 100% ，速度远远高于传统 早在2005 年，国务院就决定开展虚假违法广告的 媒体，而其市场规模在整个广告市场的比重也逐年上 专项整治，其后，中宣部、新闻出版总署、国家工商行政 升，艾瑞市场咨询的数据预测，到2010 年，中国互联网 管理总局等部门均多次发出通知，部署整治违法违规 广告占整体广告市场的比重将接近美国，达到10.5%。 广告工作。虽然整治的重点是报刊广告，但也适用于新 商务楼宇液晶电视深度渗透 有效到达都市高收 媒体。然而纵观近几年的新媒体广告问题不少，中央