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基于产业集群云南省核桃产业品牌发展探究 　　【摘要】 本文基于产业集群视角，综合分析了云南省核桃产业集群发展现状，并通过探讨产业集群与区域品牌之间的相互关系，以判定云南省核桃产业品牌发展所处的阶段。最后，针对核桃产业品牌发展的阶段特征，提出了增强云南省核桃产业品牌竞争力的建议。 　　【关键词】 品牌发展阶段 产业集群 核桃产业 云南省 　　核桃是重要的木本油料植物，核桃仁含油率为70%左右，是大豆的3.5倍，是高级食用油和工业用油，因此核桃素有“木本油料之王”的美称。云南核桃无论是面积和产量都居于国内首位，其因为个儿大、壳薄、口感好，深受人们喜爱，供不应求。随着云南省经济的快速发展和政府对核桃产业发展的高度重视，核桃已成为主产区的支柱产业和农民收入的主要来源，在当地农业种植结构调整、增加农民收入等方面发挥着重要作用。但同时也要注意到，核桃产业发展不仅是一个量的不断扩张过程，也更是一个质的不断优化升级过程。正确认识核桃产业发展现状，并结合产业集群生命周期和区域品牌的相互关系，探究云南省核桃产业品牌发展所处阶段，以进一步增强核桃产业竞争力，成为云南省由核桃工业大省向核桃工业强省跨越的关键。 　　一、集群区域品牌研究综述 　　关于区域品牌，国内学者都已进行了大量研究，但是对于集群区域品牌发展的研究并不多。其中，梁颖等(2010)从良好的协作竞争环境、区域创新氛围、有效的要素集聚市场等角度阐述了产业集群对区域品牌成长的影响。吴家灿等(2013)认为产业集群的规模、行业核心竞争优势和名优产品的品牌数量等因素对区域品牌的形成起重要作用。马震(2011)阐释了产业集群和区域品牌之间存在着相互促进的密切关系，认为产业集群对区域品牌的创立、品牌价值的提升具有重要的作用。产业集群构成了区域品牌发展的基础，区域品牌改善产业集群的形象，促使产业结构的升级。然而，由于区域品牌是一种公共物品，随着产业集群的发展，由于个别企业的败德行为所引发的“公地悲剧”和“柠檬市场”也引起了学者对区域品牌问题的深层次思考。因此，有学者提出应从“区域性、品牌性、产业性和公共性”四方面来分析区域品牌。总之，大量研究表明：产业集群是区域品牌形成与发展的经济基础和物质载体，并且对区域品牌的形成、发展、传播和维护起到了重要的促进作用。区域品牌是产业集群化的必然结果，是集群企业、集群产品的形象主体。因此，产业集群的发展，同时也是区域品牌不断实现成熟、发展和自我壮大的过程。 　　二、区域品牌与产业集群的互动机理 　　产业集群作为一种经济现象，由于受经济周期理论的影响，在不同的发展阶段也会呈现出不同的特点，而区域品牌是以产业集群为基础的，是产业集群发展到一定阶段的产物，即产业集群是区域品牌诞生的载体，而区域品牌促使产业集群不断升级。因此，研究区域品牌有必要将区域品牌与产业集群生命周期建立起联系。 　　一是萌芽期。在产业集群萌芽期，集群内企业数量较少，规模偏小，企业集聚的主要目的是为了实现规模效益，品牌意识普遍缺乏，区域品牌尚不具备产生和形成的条件。 　　二是成长期。凝聚力加深，集群内企业为实现外部规模效应，开始不断地进行技术、管理等手段的创新和升级，产业集群竞争力开始逐渐凸显。同时，集群内企业开始积极创建品牌，并涌现了一大批中国驰名商标、国字号荣誉产品、地理标志产品等，有的已注册了区域品牌商标。 　　三是成熟期。产业集群进入成熟期后，区域品牌将开始进入全面发展时期。此时产业集群和区域品牌之间的相互作用更加明显。产业集群的外部效应有力地推动区域品牌的全面发展，区域品牌建设的不断发展与完善，客观上也促进了产业集群整体竞争力的提升。 　　四是衰退期。经历成熟阶段之后，若产业集群不能积极转型，进行产业结构升级，该产业集群就可能会走向衰亡。同时，集群内的企业和相关配套设施、共享平台相继撤出，区域品牌赖以生存的载体日渐分崩离析。集群内企业的产品市场占有率和产品美誉度逐步下滑，消费者对这一区域品牌的认可度也将逐步降低。 　　五是转型期。若集群内企业能够积极适应市场经济发展的客观要求，努力调整产业结构，那么产业集群将进入转型升级阶段。这一阶段区域品牌要实现与产业集群的协调共进，运用更为先进的管理经验和丰富的技术手段，积极延伸区域品牌，调整区域品牌定位，完善品牌设计，进而挖掘和创新区域品牌的价值与内涵。 　　三、云南省核桃产业品牌发展阶段分析与趋势 　　1、云南省核桃产业品牌发展阶段 　　2014年，中国经济林协会和中国绿色时报社组织开展“中国核桃产业十佳企业”评选活动，云南省有2家企业入选。核桃交易市场逐步形成，大理州建成了祥云县刘厂镇、永平县博南镇、漾濞县苍山西镇三个较大的泡核桃交易市场;林农专业合作组织建设快速发展，全省2765个林农专业合作社中，种植、加工、销售核桃的有737个，涉及4万