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浅析韩国化妆品在中国的发展 ——以爱丽小屋（ETUDE HOUSE）为例 随着韩流在中国的不断深入和发展，极具韩国代表性的美食、服装、综艺、电视剧在中国迅速走红。特别是2013年《来自星星的你》在中国的热播，韩流风更呈现出大热趋势。中国的韩流迷（特别是女性）不再只关注于韩国的美食、景点，而更加关注那些韩流明星脸上用的东西，如：口红、眼线笔、粉饼等等。于是韩国化妆品业也顺应潮流，纷纷在中国建立旗舰店、专柜，一时间韩国化妆品也如雨后春芽般来势汹汹。所以，本文将以韩国代表性彩妆品牌——ETUDE HOUSE为例，分析韩国化妆品在中国的发展之路。 一、品牌介绍： ETUDE HOUSE（伊蒂之屋）是韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋旗下的甜美彩妆品牌，以其粉红公主风格和潮流实用的化妆品深受世界各地女性的喜爱。曾为中国少女所熟知的“爱丽小屋”现正式中文名为：伊蒂之屋。2013年11月ETUDE HOUSE正式进驻中国上海，这也是中国大陆第一家正规的旗舰店。 二、品牌标语：实现公主甜梦 ETUDE HOUSE从成立伊始就以“实现公主甜梦”作为自己的品牌特色和服务方向，所以它的服务理念便是：所有女孩天生便是公主。这种独特“顾客公主”服务理念使其成为韩国第一大彩妆品牌。ETUDE HOUSE进驻中国后，也是继续它一贯的服务理念，将每一位中国女孩视为甜美的公主，使其产品能够成为中国女孩的闺蜜，赋予、她们实现甜梦的自信和勇气。 三、品牌理念： 韩国ETUDE HOUSE的“ETUDE”取自于肖邦的练习曲ETUDE，是指正是演奏钢琴曲之前，为练习指法技巧而谱写的曲子。所以ETUDE HOUSE便由此引申出他们的产品是为化妆初学者而设计、服务的。意思是：ETUDE HOUSE如同练习曲一样，无需繁复的技巧，简单又实用，让每一个女孩都能轻松享受化妆的乐趣，实现粉红色甜美梦想。同时ETUDE取汉语意思为“伊蒂”，是一个甜美的女生名字，象征着为幸福未来而不断挑战的明朗甜美女孩，她“玩美”的粉红趣味彩妆小屋就是伊蒂之屋。 ETUDE HOUSE的这种品牌理念完全体现在它的产品和店面风格上，每一家ETUDE HOUSE旗舰店都像公主的城堡一样，甜美、浪漫、粉嫩、可爱。它的产品也基本上遵循着“甜美公主”理念，不管是唇膏、粉饼，还是睫毛膏、眼线液，亦或是其他化妆品。全部都精巧可爱。以粉色为主打色。所以每一位走进ETUDE HOUSE的女孩，犹如来到一个粉色城堡，心情自然是甜蜜无比。 在中国，“爱美之心，人皆有之”贯穿古今，所以说ETUDE HOUSE的“公主”理念深深地抓住了每一位中国女孩的心，这也是它能够成功进驻中国的主要原因之一。 品牌在中国的发展： 2012年ETUDE HOUSE香港1号店开业，这是中国首家ETUDE HOUSE旗舰店，之前中国顾客购买ETUDE HOUSE产品，基本上是韩国代购或者商场专柜形式。但不管是韩国代购或是商场专柜，总归还存在着一些缺点和不足，比如：产品不齐全、容易出现假货、服务不到位等多种问题。香港的ETUDE HOUSE不管从哪一方面都能满足顾客的需求。 但这些方便对于大陆顾客来说，还是有些瑕疵，于是2013年中国内地首家ETUDE HOUSE旗舰店终于在上海落户，而ETUDE HOUSE将以此为起点，在中国大陆绽放粉红光芒，逐步为中国女性们实现公主甜美梦想。 品牌代言： 韩流对于中国的影响是毋庸置疑的，从当年的《人鱼小姐》、《大长今》这种长剧的逐步渗入到如今韩国综艺、偶像剧，尤其是中国年青一代对K-POP组合的狂热，这为韩国产品进入中国市场提供了一个很好的平台。 ETUDE HOUSE也是顺应这种时代发展来选择代言人，从选择因为《我的野蛮女友》而红透亚洲的全智贤，到后来的李敏镐、朴信惠，再到现如今霸占中国偶像市场的韩国闪闪发光的天团SHINee和引领潮流的少女组合f(x)的雪莉和秀晶。ETUDE HOUSE根据各个时期韩流的特征来选择代言人。每一次的代言人，都体现了那个时代的流行趋势，所以ETUDE HOUSE的成功页取决于管理层的英明决策。 同时ETUDE HOUSE也会经常在杂志、电视等媒体上利用艺人、专家们的介绍和推荐来吸引受众。尤其K-Pop偶像代言人出演的趣味广告、Pink Play演唱会等与顾客互动沟通的各种活动，展现着独特的品牌内涵，这样的魅力超越国家界限，在全世界都受到少女们的呼应和喜爱。 受众群： ETUDE HOUSE的顾客层主要集中在80后和90后女生，因为独具特色的品牌理念和服务特色，ETUDE HOUSE受到众多少女的热爱和追捧。而实际上凡是光临门店的其他年龄层女性也会被它的公主情怀而吸引和感动，因此ETUDE HOUSE受到广泛年龄段顾客们的追捧。 对E