经济全球化背景下的传媒全球化.pdfVIP

2011年12月 湖北经济学院学报(人文社会科学版) Dec．201 1 第8卷 第12期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences V01．8 No．12 经济全球化背景下的传媒全球化 聂 洲 (重庆工商大学，重庆400067) 摘 要：什么是传媒全球化?我们怎样看待传媒全球化发展?讨论这样的问题在经济全球化背景之下具有很大 的现实意义。因为全球化浪潮是一个不可避免的客观趋势，我们有必要清楚地认识这个现象，特别是网络的大发展 对于融入全球化发展的浪潮中具有非常重要的意义。只有厘清了传媒全球化现象发生的历史、规律，才有可能形成 一 个对现象比较深刻的认识，本文就以上几个问题进行了一定的分析研究，旨在提出一种“双赢”化的思考模式，希 望国内的传媒业能够在全球化背景中积极参与。抓住更多的发展机遇，从而为自身在世界市场中谋得一片蓝天。 关键词：传媒市场化；双赢；本土化 一 、 经济全球化背景下的传播 在商业元素的催化下，跨国传播发展更加迅速，各国之间的信 现今世界的发展已经呈现出一种“全球化”的态势。传媒 息来往更加密切。促使各国国内对于寻求商业自由、传播自由 业作为经济产业的一部分也卷入到了“全球化”的浪潮之中。 的活动(主要是要求政府放宽管制)越来越多，使得传播业逐 而传播的“全球化”在一开始是作为战争的附属品演变的．在 渐脱离国家强制性的控制，搭乘着经济贸易全球化的大船获 18世纪末期法国大革命年代。法国建立了第一个远距离通讯 得更加广阔的发展空间。 系统，这条线路主要的用途是加强处在战争状态的国家和它 传播全球化和经济全球化是相辅相成的，早期大航海路 的军队之间的联系。当时曾经有人提议这条线路可以用于民 线的开拓、铁路、电话电报路线的建立很大程度上是为了促进 营和自主管理，但是当时都遭到了国会的拒绝，这一实例说明 对各国的贸易，打开国际市场，伴随着市场范围的扩大，各类 刚开始的远距离传播并非用于商业用途而是服务于军事通 金融类的信息就成为了必需品，推动了跨国传播的发展，由于 讯。其实这也是传播全球化演进过程中不可或缺的一个先天 商业信息对于各类企业主至关重要，因此专门收集的商业信 条件：依附于强大的国家机器建立起广泛的通讯网络。为后来 息便成为了一种信息产品，为各类通讯社带来了丰厚的盈利， 的商业信息传播创造条件，在1852年，英国已经建立了650o 促进了传播业的商业化；另一方面，传播技术更新(比如现在 公里的电报线路。并且成为当时世界上拥有密度最大的铁路 的网络技术)，极大地节省了商业成本，使得市场前所未有地 网的国家，这同英国当时扩张最快的殖民国家的身份也是相 被拓展开来，全球市场连成一片，促进了全球经济的发展。 符合的。在那个年代，跨国新闻报道也是伴随着战争兴起的， 二、商业化的全球传播 一 批战地记者奔赴不同的战争前线报道军事进展．同时为国 (一)商业化全球传播的早期形式 内带回当地的军事、文化信息。但是军事报道都要受到军方的 之前已经大致梳理了一下传播全球化的历史进程，可以 严格控制，在战地报道的照片中，残酷的战争场面是不允许出 看到．依托强大的国家机器建立起来的通讯网络是传播全球 现的，因为这样可能会影响到后方军人家属的情绪。所以当时 化的物质基础，使得之后拥有这样庞大的信息通讯网络的国 的新闻报道照片都把照片拍得“像一个野餐会”。①跨国传播 际通讯社能够发展壮大，几乎垄断了全球的信息市场，在运作 虽然逐渐出现。但是它的自由是受到国家严格的限制的。 上取用了商业化的模式，获得盈利之后又不断扩展自己的市 海上贸易带来的利益刺激着世界列强的扩张欲望。殖民