辽宁省传媒产业价值链构建分析.pdfVIP

第26卷第2期 沈阳师范大学学报(自然科学版) V01．26，No．2 2008年4月 Normal Journalof．gzenyangUniversity(NaturalScience) Apt．2008 文章编号：1673—5862(2008)02—0242—03 辽宁省传媒产业价值链构建分析 鲍卫敏 (辽宁工程技术大学学报编辑部，辽宁阜新 123000) 摘 要：为研究辽宁省传媒产业价值链构建问题，从分析传媒产业价值链的定义及其休闲娱 乐等核心价值人手，认为新媒体的迅猛发展、受众碎片化和传媒利益长尾化等决定了传媒产业价 值链构建是辽宁省传媒竞争和发展的必然趋势，分析了辽宁省传媒产业价值链构建的阶段性问 题，即传媒产业价值链构建需要经历3个阶段，辽宁省传媒多数尚未开始产业价值链构建，部分处 在产业价值链构建的第1个阶段． 关键词：辽宁省；传媒产业；价值链；核心价值 中图分类号：G221 文献标识码：A 0 引 言 传媒产业价值链，即指以电视、电脑等为基础平台，以新闻、娱乐、程序等为内容，以报刊、图书、人体 等为传媒，以调研、策划、相关商品开发为工业流水线的商业价值链条运作体系．辽宁省是传媒大省， 2006年全年出版报纸15．9亿份，期刊出版量O．8亿册，图书出版量1．2亿册．年末广播电台15座， 户…1．2006年1--5月份辽宁省电视广告收入55 动画片8部，共6585分钟[2]335．大连高新园区国家动画产业基地挂牌、辽宁现代传媒文化产业园建设 和出版传媒第一股——辽宁出版传媒股份有限公司于2007年12月21日在上海证券交易所成功上市， 等等，都见证着并推动了辽宁传媒产业的发展，辽宁传媒发展的基地和平台得到了很大提升，辽宁传媒 对产业价值链的数量和质量的需求将更为紧迫，该研究将从理论上分析辽宁传媒产业价值链构建的问 题．文中的辽宁省传媒以省级的电视、报纸、杂志、电影、出版等媒体为主，不包括市县级的电台、电视台、 报纸等媒体． 1传媒产业价值链定义及核心价值 1．1传媒产业价值链定义 传媒产业价值链[3]是我国传媒业发展的一个巨大的经营重点的转型，即从过去个别的“点”式经营 重点，进入到规模化的媒介集团的“结构”型经营重点．产业价值链是以某项核心价值或技术为基础、以 提供能满足消费者某种需要的效用系统为目的、具有相互衔接关系的资源的优化配置和组合．经典的传 媒产业价值链如新闻集团产业链条，其下属产业可分为7个大的板块：电影娱乐业、电视、有线电视、杂 志与增刊广告、报纸、图书出版和其他，以“内容制作一传播渠道”为核心，依照产业发展逻辑形成多元化 的产业结构[3]69-76；又如迪斯尼集团的价值链主要有4个部分构成：影视娱乐、媒体网络、主题公园和消 费产品[319等． 1．2传媒产业价值链的核心价值 传媒产业价值链构建必须围绕传媒的核心价值进行，每个价值链必须有具备自身特色、始终如一的 收稿日期：2008-01．10 基金项目：辽宁省社科规划基金资助项目(L06BXW003)． 作者简介：鲍卫敏(1979一)，男，安徽枞阳人，辽宁工程技术大学助理编辑，东北财经大学硕士研究生． 第2期。 鲍卫敏：辽宁省传媒产业价值链构建分析 243 核心价值． 1)信息传播 这个价值，是现在媒体不断发展的根本源动力之一，从书藉、杂志、报纸到QQ即时通信，信息传播 速度越来越快，传播效率也迅速提高．第一时间发布第一条消息，始终是电台、电视台、新闻网站眼中的 必争之地． 2)知识传播 对社会事件的理性分析、价值判断，研究成果的传播，对众多新闻素材的综合、深度挖掘，提供对受 众有参考价值的研究报告，汇聚专家智慧，提供独家研读．这是传媒价值链延伸的一个重要方向． 3)娱乐休闲 现代休闲业已经成为庞大的朝阳产业，其增长率已超过石油和汽车工业HJ．传媒的休闲娱乐价值， 就是帮受众提高休闲质量，即把潜在的市场(闲)开发为现实市场，一般有4个途径[5]：休闲信息、休闲引 导、休闲体验和休闲革命．传媒的娱乐休闲价值具有提高