美国传媒发展模式对我国传媒业的启示.pdfVIP

201 2年第1 1卷第1 1期 美国传媒发展模式对我国传媒业的启示 口兰 田 【摘 要】改革开放以来，随着经济社会的快速健康发展，特别是随着三网融合的推进和新媒体的发展，我国的新闻传媒业快速 发展。但由于种种原因，与西方媒体相比较，我们还有很大的差距。西方特别是美国媒体发展更为快速。其成功案例 还是值得我们关注和学习的，本文就美国的传媒发展模式的基本内容以我国传媒业现状和由此带来的启示等方面进 行了深入探究。 【关键词】新闻传媒；美国传媒业；发展模式；中国传媒业；先进经验 【作者单位】兰田，江西省宜春学院 传媒业是一个特殊的行业，接受党和政府的领导，又与 革命性、颠覆性的变化，这对新闻媒体特别是大众化报纸的 广大人民群众密切相关，受到受众的高度关注。近年来，由 经营和管理模式产生了巨大冲击。调查显示，在新兴媒体冲 于我国政治发展、经济提速、社会进步、技术改善，传媒业向 击下，报纸读者迅速流失、发行量不断减少、广告大幅缩水、 着好的方向发展。但与发达国家特别是美国这样的世界大 各种成本特别是人力成本逐步升高。随着越来越多的报纸 国相比，与人民群众特别是目标受众的要求相比，我们的传 压缩新闻成本，如缩版、裁员甚至停产关门等，这导致新闻报 媒业还需要做很多工作。 道的质量每况愈下以及新闻宣传水平的低落，新闻越来越像 一 、 美国新闻传媒发展模式分析 公关稿、关系稿，揭露性、调查性、负面性报道愈来愈少。结 美国是世界上市场经济最发达的国家，是市场经济体制 果是，报纸逐渐疏离读者，公信力下降显著。 最完善的国家，更是新闻传媒业最发达的国家，他们有很多 当然，在我国党和政府的坚强领导下，很多官方媒体的 先进的新闻发展和新闻管理模式可供全世界借鉴。美国的 发展仍然有着较好趋势，比如人民日报、新华社、中央电视 新闻集团大力发展国际化战略，有很多成功模式。一是高度 台、中国青年报、光明日报、经济日报等。但综合全面认真分 重视新媒体，采用多元化的跨媒体、跨领域的有机整合。特 析目前我国传媒面临的问题，借鉴西方先进经验，将有利于 别是充分利用互联网等新兴媒体，争取更多受众特别是年轻 我国新闻传媒业的快速、健康发展。 受众，在新闻资源，广告创收，内部管理等方面提升质量与水 三、我国传媒业应当借鉴的先进经验 平，进而扩大自己的品牌影响力和综合竞争力。二是在资产 报纸如何实现更大更长久的生存?很多专家对此做了 管理上迈出成功步伐。即使用资产重组法，企业集团资产的 深入全面的研究。而现实和大量事实已经告诉我们，必须实 拥有者或者控制者，对企业集团资产进行重新组合、调整、配 现数字化转型，即战略性转型。那么在这个过程中，如何在 置和流动，使得本新闻集团充分参与市场竞争，实现利润的 提高效益的同时保持新闻品质?如何确立新的价值观和核 最大化、成本的最小化，从而完全实现自我完善和跨越式发 心竞争力以重新赢回读者?一个基本的原则是，传媒业应致 展。美国传媒业的一个显著特征是，很多新闻集团在机会合 力于服务公众利益，而不仅仅是经济回报。如果偏离了这个 适的时候，会用较少的资金迅速开拓新的传媒市场，不断地 方向，迟早会走入死胡同。这也是报业、传媒业与一般性企 扩大自己的领地，为其驰骋国际传媒市场奠定坚实基础。三 业的根本性区别。这也是我们借鉴西方先进经验的同时必 是根据市场变化，不断调整经营战略，狠抓集约化管理。其 须注意的重大根本性问题。 核心是，在各种成本不断刚性上升的背景下，以节俭、约束、 (一)紧盯市场发展，大力发展新媒体。西方特别是美国 高效为价值取向，努力达到降低成本、高效管理，进而使企业 各大报纸都非常重视建设新媒体，他们努力加大对新闻网站 集中核心力量，获得可持续竞争的优势。 或综合网站的经济投入，