美国传媒集中化的经济属性成因.pdfVIP

第2卷第1期 2011年1月 美国传媒集中化的经济属性成因 王 海 摘 要：传媒社会功能的发挥建立在规模经济和范围经济的属性基础上。美国传媒实行商业化、市场化 和产业化的运作模式，企业发展的规律和传媒固有的经济属性必然要求传媒集团选择并购等集中化发展的战 略。同时，围绕传媒经济属性的传媒技术、市场结构、全球化经济和相关法律成为美国传媒集中化发展的成因。 关键词：传媒；集中化；经济属性；成因 中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1674．9065(201 1)01．0040．06 当今，在以美国传媒为代表的寡头传媒集团 媒集团符合一般企业组织的发展规律，在竞争中 控制全球媒介市场的环境下，传媒产业集经济基 逐步走向集中化发展。其实，美国的新闻事业就 础和上层建筑于一身的特征更为明显。而建立在 是一部传媒集中化发展史。 传媒规模经济和范围经济属性基础上的发行量、 在20世纪60年代、80年代和90年代，美 收视率和视听率是决定传媒发挥社会公器、耳目 国出现了几次企业并购浪潮，而80年代和90年 喉舌和舆论工具等上层建筑范畴的社会功能的必 代的企业并购浪潮中传媒并购的成分明显增加， 要条件。所以，我们有必要探讨美国传媒集中化 进而催生了全球的传媒并购。同时，随着20世纪 即实现规模经济和范围经济的经济属性成因，进 90年代中期北美自由贸易协定 (NAFTA)、关贸 而为分析高度商业化的美国传媒如何为政治服务 总协定 (GATT)和世界贸易组织 (WTO)的实 提供新的视角。 施通过 (WTO在1995年取代GATT)，全球性 在实行市场经济的国家，尤其是美国等西方 的大企业打破了经济界限的障碍，美国的跨国传 资本主义国家，企业并购始终是一股不可抵挡的 媒集团在全世界范围内行销其产品。 潮流。按照经济发展的规律，企业组织在经历了 20世纪80年代以来，集中化和私有化成为 单人业主制、合伙制和公司制的发展过程之后， 世界传媒业发展的趋势。表面上看，各国政府放 必然走向并购，继而成为托拉斯和垄断组织，而 松规制和传媒自身规模经济发展的要求引发了这 托拉斯被证明是实现对某一行业控制的最有效的 种趋势。细化分析，以美国为代表的世界传媒行 手段。企业通过并购、联合或者直接吸收等方式， 业的集中化发展趋势是由传媒经济的本质属性所 实现规模经济意义上的集中化发展，以增强企业 决定的，同时有其经济、法律环境以及传媒技术 的竞争力。集中化发展战略与企业的总体发展目 和市场结构等方面的原因。 标和多元化的生产是相辅相成的，也是世界经济 一 、 传媒经济属性 全球化过程中的必然要求和产物。 从早期的报业集团到当代的跨国传媒集团， 像其他产业～样，传媒产业一方面遵循一般 美国传媒是典型的产业化经营。产业化经营的传 企业发展规律，也有其独特的经济属性和盈利模 收稿日期：2010．09—26 作者简介：王 海，男，广东外语外贸大学新闻与传播学院副教授，博士。 (510420) VO Ll2 N0．1 JAN．2011