如何通过APP+Wi-Fi数据给企业做大数据精准用户.PDF

如何通过 APP+Wi-Fi 数据给 企业做大数据精准用户画像 郭炜 郭炜 易观 CTO 毕业于北京大学 ，在Teradata ，IBM ， 中金负责大数据方向架构师及研发总 监，后任万达电商数据部总经理，联 想研究院大数据总监。 现任易观技术负责人 ，负责易观整体 技术架构及分析产品线。在电商、移 动互联网、商业地产、百货、移动通 信、零售等多个业务领域大数据方面 具有搭建团队、系统以及分领域的分 析与算法经验。 易观是谁？ 易观是中国互联网市场领先的大数据分析公司。自2000年成立以来，易观打造了以海量数字用户数据及专业大 数据算法模型为核心的大数据与分析师服务生态体系，并致力于帮助所有拥有互联网产品及服务的企业，洞察 自身的产品和用户，对标竞争和市场，并通过对数字用户资产的持续运营，实现增收，节支，提效和避险。 10亿 66+万 1.94亿 7000+个 累计装机覆盖量 监测的APP数量 移动端月活跃用户 数字用户标签个数 8299万 278个 660+个 100亿条 月度新增用户 移动端领域覆盖数 签约稳定合作伙伴 日数据运算量 目录 1 用户画像的定义 2 PC时代用户画像的特点 3 移动互联网时代用户画像 4 移动互联网时代画像算法特点举例 为什么使用用户画像 生活数据化 沟通多样化 信息采集智能化 通过对用户的准确画像，不仅可以为产品设计与完善提供支持，也服务于营销及用户管理 用户画像是用户属性数字化的描述 自有媒体上的内容偏好 内容偏好 搜索行为数据 自有用户触点上的行为偏好 人口特性 交易行为 电商交易行为数据 自有品牌的关注 行为偏好 需求动机 社会化媒体数据 自有产品的交易数据 兴趣爱好 态度 自订阅媒体 自有产品的使用情况 地理位置 价值观 生活方式 广告行为数据 自有社会化媒体行为 用户识别 社会公开数据 人口属性、地理位置 线下行为数据 目录 1 用户画像的定义 2 PC时代用户画像的特点 3 移动互联网时代用户画像 4 移动互联网时代画像算法特点举例 PC互联网用户画像 WHO?