北大荒米业品牌、产品传播策略题库.pptVIP

带饭篇 镜头 画面描述 旁白/音效 字幕 9 （特写）纯黑背景前粒粒晶莹剔透的米粒在镜头前弹跳。 画外音：粒粒精选的北大荒三香米 开袋扑鼻香， 10 （特写）打开饭煲时，白白香香的三香米饭。 画外音：浓浓的饭香， 开锅满屋香， 11 （中镜）主角打开饭盒，陶醉在三香米的香味中。 画外音：让你唇齿留香 入口齿留香。 12 （中景）‘砰’地一声，让主角从虚化的环境回到现实的办公室里，玻璃窗外，同事因被三香米的香味吸引所以也撞到了玻璃上。 好香啊 13 （特写）高机位实拍盘子花纹幻化成产品包装，出产品及字幕。 画外音：香味无法比 北大荒三香米 北大荒三香米 14 企业标版 画外音：北大荒米鲜天下（特殊音效） 北大荒米鲜天下 推广预算（第一阶段） 注：详细媒体策略及预算待定； Thank You? 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 三香米 留住你 镜头 画面描述 旁白/音效 字幕 1 （全景）年末，一个苗条的女孩（主角）提着一个皮箱在雪地上走过，不远处的屋子里，一只可爱的小狗兴奋地向她跑来。 （抒情音乐） 2 （中镜）主角走到屋子的门前，门突然打开了，门后走出一对老夫妇，老夫妇看见她，父亲。 3 （近镜）主角热泪盈眶，笑着喊爸妈。 女1：爸、妈 4 （中镜）父亲急忙夺过主角手中的行李箱，母亲拉着主角的手，三人开心地向饭桌走过去。 女2：来，过来吃饭吧 5 （特写）电饭锅盖一打开，热气夹带着饭香令主角孩子气地深呼吸一口，满脸满足。 女1：嗯……好香 6 （中镜）餐桌上，父母看着女儿不停地吃饭，感到又无奈又想笑，催促她别只吃饭要吃菜 女2：要吃多点菜 7 （中镜）主角含着一口饭，笑着说 女1：还是家里的三香米好吃。 镜头 画面描述 旁白/音效 字幕 9 （中镜）主角提着皮箱打开门，笑着向父母道别，并转头准备出门 女1：爸妈，我回去了。 10 （特写）这时，电饭锅喷出了热热蒸气，整个屋子弥漫着一股三香米的浓浓饭香。 11 （特写）主角的脚步停下来了。 12 （中镜）她马上转头，用力把父母抱紧。 画外音：三香米，留着你 13 （中镜）高机位实拍盘子花纹幻化成产品包装，出产品及字幕。 画外音：北大荒三香米 北大荒三香米 14 企业标版 画外音：北大荒米鲜天下（特殊音效） 北大荒米鲜天下 三香米 留住你 公关 媒体公关 米业航母“鲜”字当头 ——破解北大荒米业的成长之路 （小标题） 根植大粮仓，整合北大荒的稻米优势资源 好土、好水，出好米 市场为先导，“鲜”字当头 （1） 以“新鲜产业“破局，3年瞄准100亿 ——北大荒米业的品牌整合之路 （小标题） 绿色、新鲜、健康 北大荒品牌，内涵新诠释 鲜，从米开始 “新鲜产业”航母的雏形时代 媒体公关 （2） “新鲜”产业潜藏巨大商机，北大荒米业先拔头筹 ——解读北大荒米新鲜上市的背后 （小标题） 北大荒品牌新鲜产业重组 全国品牌，全国市场布局 7大新鲜保证， 迎接“新鲜产业”的航母时代 媒体公关 （3） 冰雪世界，见证企业社会责任 ——记北大荒米业带领汶川地震孤儿游冰城 （小标题） ４０个小时，３０００吨赈灾米 １００个孤儿，５０万人的爱心 冰雪见证，北大荒米人的同舟共济 祖国的明天，米业的明天 事件营销 （2） 终端形象展示 标准化陈列 陈列标准： A、品牌集中陈列 B、每个SKU陈列面不少于2个，尽量争取较多的排面 C、重点推广产品居于最佳位置 D、以正面面向消费者，增大广告效应 产品标准陈列示范，如图* 终端形象展示 常见问题及解决建议 A、部份卖场不依品牌/厂家别陈列，而依产品名称陈列 建议方案一：与卖场洽谈，在费用许可情况下进行产品集中陈列，或重点推广阶段以促销费模式进行产品集中陈列； 建议方案二：尽量使产品部份集中陈列，例如产品均陈列在产品交接处； B、SKU不足的陈列 建议：尽量增加各个SKU的陈列面至3-5个，包装色系、色调相近产品穿插陈列，例如图示* 主要位置建议： 卖场内广告 作用：1、创造冲动性购买 2、提升品牌形象 终端形象展示 1、产品货架上方； 2、产品货贺附近包柱； 3、主通道尽头等店面明显位置 4、扶梯； 终端促销 阶段性产品促销及配合强化展示 作用：在产品推广的不同阶段，进行不同力度的产品买赠促销或价