西方传媒的集中垄断--来自第6届世界传媒经济学术会议的讨论.pdfVIP

黼媒介经济板块囊 SHANGHAI』◎凹扁嗍凰巴喝咖同匣V喔W够 ——来自第6届世界传媒经济学术会议的讨论 口陈中原 6届世界传媒经济学术会议于今年上半年在加拿 视、移动电话、固定电话等难以用家庭为单位进行比较分 第 大蒙特利尔举行，本届会议第一场报告的主题为 析，所以采用收入为比较标准；四是全国媒体与地方媒体 “传媒的集中与市场的失灵”，4位学者的报告分别呈现 的划分：电影、无线电视、有线电视网络、图书等属于全国 了不同层次、不同媒体以不同方式集中的现象。其实，在 性媒体，但是广播、电视台、报纸、城市杂志、有线电视转 全部五十多篇报告中，分别从不同角度涉及传媒集中或 播站、地方网络、地方无线电话、移动电话等为地方媒 垄断的有十几篇。这充分反映了西方传媒集中或垄断的 体。 趋势及其面临的困境，正在受到学者们的关注。 他采用通用指标(HHI、C1、C4)分析的结果表明：所 有地方媒体都处于高度集中阶段。如广播的地方集中度 ’哥伦比亚大学教授批评美国政府 显著上升，头号公司(即c1)占有市场份额从1984年 错误地估计了地方市场传媒的垄断形势 哥伦比亚大学商学院教授诺曼(EliM．Noam)的报53％升到84％，HHI结果也反映市场越来越集中：从不集 告分析了美国地方媒体的集中现象。他批判华盛顿放松 中变成了高度集中。电视的地方集中度呈下降趋势，头4 对传媒所有权的限制，认为这是一场令人深恶痛绝的政 家公司占有份额从90％下降到73％，头号公司拥有市场 治游戏。 份额从33％下降到25％，HHI显示市场已从高度集中向 在美国，报纸只有5％发行到全国，90％以上都服务 适度集中转变。作者认为，这主要是由于许多政治家担心 于地方；有线电视更是如此，基本上属于地方。尽管传媒 电视集中会影响他们竞争，所以竭力主张严格控制兼并 公司在各个地方市场只拥有少量份额，但累加就成了大 的结果。(HHI为He击ndahl—HirschmanIndex缩写，简称 的全国性公司。因此，他认为：有必要将传媒的地方集中 赫氏指数，自1982年以来，美国司法部和联邦通讯委员 或垄断与全国性集中或垄断区分，可惜关于传媒的地方 会采用此指标作为反托拉斯的依据。它为所有市场主体 性集中问题很少研究。 所占市场份额百分比平方的总和。如果一家企业垄断市 他的研究针对联邦通讯委员会(FCC)的有关报告缺场，即它拥有了100％的市场份额，100平方为10000，所 陷展开：一是政府利用的数据只是2001年的，而他则分 以如果市场处于垄断状态，此项指标为10000；其最小值 析了20年的；二是政府采用尼尔森公司的方法，即以大 为0，即市场处于完全竞争状态。在0～10000之间，划分 都市区域为指定市场进行比较，他认为这样易造成假象 竞争，因为每个大都市区，无论报纸还是电视台多服务于 更小的区域，因此他定义的“市场”为城市，既有纽约、洛 高度集中市场。) 杉矶、芝加哥等10个大城市，也有新奥尔良、盐湖城、波 在这30个地方市场上，报纸的地方集中度呈现上升 特兰等10个中等城市，也有林肯、博伊西、托皮卡等10的趋势，头号公司拥有的份额从80％上升到83％，HHI 个小城市；三是市场份额标准不为受众，他认为有线电 结果也显示地方报纸市场仍然高度集中。杂志的地方集 刊的代理；其次就是物流，送水送奶送更多的产品，从报 来强调传媒本身的经营模式设计，实际上是延续着传统 纸的发行公司，转换成一个物流公司；第三就是数据库的 的传媒经营经验，而不大了解“赢利模式”理论的意义。●