消费主义价值观之传媒兜售路径探讨.pdfVIP

业务研究 NEWS RF-SEA赢CH 消费主义价值观之传媒兜售路径探讨 口赵瑞华 【内容提要】在消费主义文化语境下，大众传媒必然浸染上浓厚的消费主义偏向，并自觉不自觉地成为消费主 义价值观传播与扩散最有力的兜售器。它通过“商业广告、时尚杂志、明星报道、电视偶像剧、生活方式报道”等 具体的媒介文本形式，以“展示魅力，直接推销劝诱”、“塑造偶像，间接榜样示范”及“加大生活方式报道，积 极诱导消费”等多种不同的路径，不断向受众进行消费主义的全面说教，从而实现对消费主义价值观念及生活方式 的立体化传播与扩散。 【关键词】消费主义；传媒；路径 阿瑟·米勒在1985年出版的剧本的重要性，发展成为主要的社会活动。 海、广州这样的大都市以及其他经济较 《代价》第一幕中有这样一段话：“许 “中国自人世以来，一方面使自己成了 为发达的地区，在中等或中等以上收入 多年以前，一个人如果难受，不知如何 全球化市场经济的一个组成部分，另一 的社会阶层中，消费主义生活方式和价 是好，他也许上教堂，也许闹革命， 方面也使消费主义意识形态在当下中国 值观念随处可见。”④ 诸如此类。今天，你如果难受，不知 日益占据了日常生活的主导地位。”② “消费主义”(consumerism)， 所措，怎么解脱呢?去消费!”Ⅲ这说 “虽然从整体上看，我国尚未进入消费 通常是指缺乏批判意识地沉迷于消费， 明，从某种程度上，消费在当代西方社 社会，但消费主义的价值观念和生活方 把物质的占有和消耗当成美好生活和人 会的日常生活中已经超过了宗教、政治 式已经开始出现，特别是在北京、上 生目的的价值观念及其在这种价值观 决定了他的成功。与盖洛普民意调查取 难点与焦点问题上。 因为他同时具备了这三个方面的条件。 样三千人的规模相比，李普曼的816人 其次是对数据的科学选择。这既要 当然，我们不可能要求每一个财经记者 显得更少；但是，不要忘记，正确否取 求财经记者要有深厚的经济、法律、政 都像郎咸平那么专业、那么深邃、那么 决于科学抽样、科学分析，而不是基数 治、历史等诸多学科的学养，更要求记 洞察秋毫，但是，这并不妨碍我们“借 大小。 者掌握社会调查的基本常识，对社会学 力打力”，平时经常浏览郎咸平、陈志 从盖洛普民意调查的成功，不难 家常用的定量分析方法有较为熟练的掌 武、黄亚生等国内外一流经济学家对中 看出面对汪洋大海般的数字，财经记者 握与运用；否则，面对以几何级数爆炸 国经济大势的分析，比较其异同，逐步 要做出准确判断，不外乎取决于i个方 式增长的种种数据，只会茫然失措，选 形成自己的一套看法；如此，距离成为 面：一是敬业精神，二是科学地选择数 择失当。 专家型、学者型、研究型的财经记者也 据，三是科学地分析数据。 最后是对选择之后数据的分析， 就为时不远了。 普利策曾言： “倘若一个国家是 这个最见记者的功底与洞察力。李普曼 注释 ①张降栋托骗，大众传播学总论，中国人民大学出版 一条航行在大海上的船，新闻记者就是 提出的816人调查，并不是记者凭个人社．1993年7月第一版，第251-252页。 站在船头的晾望者。他要在一望无际的 兴趣、喜爱、方便随意的抽样，而是建 ②李普曼，舆论学，华夏出版社，1989年7)1第一舨， 第99—100贞。 海面上观察一切，审视海上的不测风云 立在数学理论之上的；但是科学地得到 ③赵浩生，美国的新闻事业，新闻研究资料)，