游走在公共利益与商业利益之间的影视传媒.pdfVIP

短长篇 短长篇 “短长篇”栏日中的文章多是理论和批评性文字。 我们开设这_拿栏日的初衷很简单．一是让大量自投 稿中的精彩观点和中肯批评能够见诸版面；二是提 倡一种有话壹说，练达尖锐的表述风格。欢迎广大 读者和韭界专家为“短长篇”赐稿，表达个性鲜明 的观点。 孽穗薯，繁囊瓣誊嚎 短长篇 游走在公共利益 与商监剩益之间的影视传媒 匕北京郭栋梁 保卫社会是影视传媒最大的公共利 者偶然地陷入迷茫与混乱，并以这种迷 益。娱乐是影视传媒最大的商业利益。然 失将社会意识导向进一步的迷茫。 而，社会转型期的迷茫与恍惚，为影视传 尽管影视传媒更多地选择了商业利 媒在公共社会利益与企业商业利益间的平 益，结果却并不尽如人意。对于电影来说， 衡或说选择带来了更多难以把握的因素。 在以高昂的票价将大众消费者拒于影院 不可否认，娱乐在为影视传媒谋取商 大门外的同时，也同样无法以其世俗的 业利益的同时，也会对其公共利益有所助 内容满足精英消费者们的需求。而电视 益。原因就在于，娱乐总是与一定的价值 虽然赢得了大众市场，却也受到了来自 观紧密联系在一起。人们对于影视娱乐相 文化精英们的多方指责。在公共社会利 对主动地大量接触，使得影视所承载的价 益与企业商业利益之间，影视传媒尤其 值观能够以一种潜移默化的形式对人们形 是电影不仅没有达到双赢，反而在两方 成影响。从这一点上来说，影视传媒的公 面都表现得不尽如人意。 共社会利益和企业商业利益有所重合。 解决之路并非没有。 但是，这样的重合无法掩盖其间更为 影视传媒可以在正在到来的改革中将 突出的矛盾。 公共社会利益和企业商业利益分开，由 商业利益必然要求影视传媒追求利润 不同的社会和政府职能机构负责，具体 的最大化，利润最大化的基础是拥有最为 来说，可以由三大板块组成。 广泛的受众。对于激烈竞争的市场来说， 其一，主流意识形态的建构可仍由政 这意味着影视传媒向庸俗化和世俗化靠 府负责。财政扶持为主，市场收益为辅， 拢，并且在单一利润最大化的指引下，朝 成立国家控股的电影制片厂和电视制作 着庸俗化和世俗化的极端不断迈进，有可 能将意识形态不断导向更加低俗的层面， 播出机构。保持主流意识形态的平稳性， 社会话