浙江广电传媒业的借“网”转型与升级发展.pdfVIP

2012年6月 经济论坛 j∞．20t2 总第503期第06期 EconomicForum C,en．503No．06 浙江广电传媒业的借“网’’转型与升级发展 文／张雷 【摘 要】互联网技术的应用与推广，时传统的广电传媒产业而言．机遇与挑战并存。浙江广电传媒业应 当顺应与互联网技术链渗透与合作的发展规律，在三羁融合的背景下．通过培育广电媒体的风络传播新主 体。开展与网络媒体的全方位合作，积极应对三网融合下的技术与业务升级，把握受众需求变化的新特 点。以转型升级求生存，以竟合共赢谋发展。与此同时，政府、广电媒体和教育机构等主体可以借助于推 进互联网相关业务的制度创新，加大对内容产业的扶持力度，培养高素质的传媒创意与技术人才，扩大网 络的覆盖面，提井受众的媒介素养。推动浙江广电传媒业的转型升级与创新发展。 【关键词】互联网；浙江广电传媒业；转型；升级 【项目基金】本文系浙江省社科联专项研究重点课题“网络时代背景下浙江广电传媒业的转型发展 (2010254)”的研究成果。 【作者简介】张雷，浙江传媒学院管理学院副教授．博士。 一、浙江广电传媒业的发展现状 新的受众市场，形成在互联网领域的话语权与影响 改革开放以来，浙江的广播、电视和网络新兴 力。目前，浙江省内的网络媒体有70余家。初步 媒体飞速发展，已成为实力比较雄厚的文化产业， 形成了以浙江在线为龙头，以杭州网、宁波网、温 一些主要经济指标逐年高位增长，达到了历史最好 州网为骨干，整合省市县优势资源的网络新闻传播 水平。目前，省内有广播电视播出机构83家，相 格局。虽然省市级广播电视机构也都陆续开通了网 继成立了浙江广电集团、杭州文广集团、宁波广电 站，但现有网络媒体的发展多以纸质媒体为主导， 集团等3个广电传媒集团，共办广播电视节目217广电媒体网站的影响力仍显不足。主要原因在于， 套。通过“村村通”工程建设，目前99．6％的乡 广电媒体的内容资源呈现方式对网络带宽等硬性指 镇、98％以上的行政村实现了有线电视联网。城市 标要求较高，在互联网发展早期不具优势，在受众 有线电视的入户率接近100％，农村超过了60％，培育方面处于弱势地位。要扭转这一局面，在技术 全省有线电视用户已达1263万户，有线电视城乡瓶颈不断被突破的条件下，广电媒体应以网络电视 入户率在全国处于领先水平。与此同时，浙江广播 台的建设为契机，构建以视听内容为主导的信息门 电视业的发展规模与经济实力一直位居全国前列。 户，提供网络资讯服务。在这方面，央视网、凤凰 201 网和金鹰网等新媒体的经验值得借鉴。可喜的是， 1年上半年，全省广播影视经营收入为72。32亿 元，同比增长25．28％，呈现出良好的发展势头。 浙江广电集团以其雄厚的内容、技术、人才资源为 随着互联网技术的普及与应用、三网融合的稳 依托，于2009年10月开通了综合视频门户网站 步推进，浙江广电传媒业应积极顺应与利用互联网 技术在全产业链渗透与合作的发展规律，通过构建 乐、互动”三大主题，涵盖全方位的新闻资讯、影 广电媒体的网络传播新主体，开展与网络媒体的全 视作品、娱乐互动、应用服务、分享社区等内容， 方位合作，积极应对三网融合下的技术与业务升 充分满足广大网友的多元化、个性化诉求，成为浙 级，把握受众需求变化的新特点，实现转型升级与 江广电传媒在网络媒体领域的开拓先锋。 创新发展。 2．开展与网络媒体的全方位合作。进军网络新 二、互联网络与浙江广电传媒业的转型发展 媒体，实施全媒体运作的模式，适用于品牌号召力 1．构建广电媒体的网络传播新主