由北青传媒上市论我国书业企业上市的对策.pdfVIP

种敏≈ec 2007．2 (上半月刊) 由j匕青片媒上市伦我国书业企业上市的对策 口徐欢 (武汉大学信息管理学院 湖北·武汉430072) 摘要北青传媒是中国内地第一家境外上市的传媒集团，开创了纸质传媒海外上市的先河，对我国传媒的开放具有里 程碑式的意义。但它在上市中暴露出来的问题值得我们深思，这对即将上市的书业企业有着重要的启示作用。 关键词北青传媒上市书业企业对策 中图分类号：F830 文献标识码：A 文章编号：1672—7894(2007)02—144—02 今年是“十一五”开局之年，是出版发行体制改革整体推进的 下跌。2005年6月开始，公司管理层数名经营管理人员由于涉及经 一年。在这一年中，出版、发行领域都做出了积极的探索。在一系列 济犯罪，在外成立私营广告公司，出现广告腐败行为，因而接连遭到 改革的浪潮中，一些书业企业开始计划通过股份制改造、参股上市 司法部门的刑事羁押。其中包括负责北青传媒广告和投资业务的副 公司、甚至直接通过上市来发展壮大自己，从而取得与国外书业巨 总裁和广告部的几名高管，以及广告部副主任和几位广告部业务员 头抗衡的资本。然而，目前书业企业在体制、管理等诸多方面离上市 等，公司股票受此影响进一步下跌。 企业的标准还有一定的距离，同时上市融资也是一个漫长的过程， 二、北青传媒上市存在的主要问题 需要借鉴各个方面的经验。北青传媒作为中国内地第一家境外上市 1．准备不足，匆忙上市 的传媒集团，作为全国文化体制改革试点单位之一，其上市过程将 由于体制原因，目前国内新闻传播投资管制还没有完全放开， 会对即将上市的书业企业产生巨大的启示作用。 但是面对市场化大潮冲击的新闻传播事业，近年开始出现一系列市 一、北青传媒上市的简要回顾 场化和产业化运作的试点．在北青传媒赴香港上市的过程中，从政 2004年12月22日北青传媒股份有限公司正式在香港联交所府部门、资本市场到交易所、投资人，社会舆论普遍看好，纷纷认为 挂牌交易，它是中国大陆第一家在海外上市的传媒集团，也是第一 这是一次国内传媒与资本市场结合的有益尝试。同时，有关部门对 家上市的内地报业集团。它开创了内地传媒海外上市的先河，对传 北青传媒赴港上市也给予大力呵护扶持，一路绿灯，从北青传媒董 媒的开放有着非常积极的意义，但它也留给我们很深刻的教训。 事会重组、改为北青传媒股份有限公司到后来在香港正式上市，只 2001年5月28日，北京青年报传媒发展有限公司成立，注册资用了不到半年时间。在这一过程中，政府以及社会起了不应该有的 金1．0l亿元，北青报的广告、发行等主要经营性资产均被注入。同 揠苗助长的作用。北青传媒短时间内完成的改制上市，使得公司基 年6月，北京青年报现代商务物流有限公司成立，隶属于北青传媒， 础不牢，与上市公司本身的运行机制要求相比差距甚远，漏洞和缺 报社的印刷、纸张等业务被注入其中，同时，该公司还对外代理销售 陷很多。 新闻纸、油墨、纸浆等业务。2001年8月，北青传媒由国泰君安负责 过去，北京青年报长期处于国有制占主导地位的的情况下，在 开始上市辅导。2002年底，北青传媒公司改组董事会，社长张延平任 改制过程中，所有权和经营权的调控很不清楚。在北青传媒上市后， 董事长，新任总经理杜民走马上任。他上任后第一件事就是清理了报 存在所有者缺位，内部人控制的现象。北青传媒必须在在自身治理 社的经营性资产，将北青传媒的人员、资产和业务与报社进行实质性 结构、市场化程度、人才结构充分完善的条件下，才能去谈上市融 剥离，报社原有的广告处、激光照排室从此消失，并入北青传媒。 资。但可惜的是这些充分并必要的条件都被忽略了。同时，政府有关 此时，北青传媒拥有三个绝对控股子公司：小红帽报刊发行服 部门在推动传媒公司上市的过程中，也没有充分考虑公司业务的市 务有限责任公司负责报纸的发行，并兼理一些配送业务；北京青年 场化程度和国内传媒产业发展的特定历史阶段的政策环境，而是纯 报现代