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富士康搅局内地彩电企业遭生死劫内地彩电制造企业的竞争本就是一片红海，特别是在OEM方面，竞争更是激烈。如果富士康再加入进来，对于内地企业来说无异于雪上加霜，生存将越来越困难 “富士康生产液晶电视对于内地的彩电制造企业将是一道很难迈过的槛。如果内地企业不能很好的调整方向，遭遇生死劫的说法也不为过。” 著名家电观察人士刘步尘告诉记者。 事件起源是日前有消息称，台湾鸿海集团（以下简称鸿海）旗下的富士康科技集团（以下简称富士康）正在着手组建液晶电视生产线，而内地同行正在积极研讨对策。 “内地彩电制造企业的竞争本就是一片红海，特别是在OEM方面，竞争更是激烈。如果富士康再加入进来，对于内地企业来说无异于雪上加霜，生存将越来越困难。”国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波表示。 代工业务覆没 “富士康上马液晶电视项目，更多的是从事代工业务。这将给国内彩电企业的出口带来致命的打击，因为在从事OEM（代工）业务中，内地的彩电制造企业没有任何一家可以与富士康站在同一起跑线上来进行成本控制。缺少了成本控制，从事OEM企业的优势将不在，彩电业务的海外OEM之路将有可能终止。”刘步尘表示。 来自中国电子视像行业协会发布的数据显示，2007上半年，中国彩电行业产量继续保持了小幅增长态势，行业总产量为3835万台，产销率达99.8%，全行业共完成彩电出口1830万台，出口占总产量的44.7%，但与去年同期相比，彩电出口同比明显下降，减少了7.9%。 而不久前，来自青岛港的统计数据显示，海尔、海信两大家电巨头今年1~4月份出口产品销售收入(本地口径)比去年同期减少22亿元，下降幅度为39.2%。其中，海信彩电今年1-4月份出口电视机销量仅为28万台（去年同期为56万台），海信出口收入同比下降了55.5%。 对于彩电出口的极速下降，海信集团新闻发言人朱书琴认为，2006年海信接了惠普公司每月交货额达到2亿元的平板电视订单，而今年，海信因为无法取得比台资企业更低的成本而被迫放弃惠普的订单。据记者了解，惠普2007年的平板电视订单最终被台资企业冠捷所得。 同时，TCL、创维今年的彩电出口都出现了大幅下滑，康佳、长虹也有一定幅度的下降，整个国产彩电行业上半年的出口下降了50%以上。 代工业务上的损失，将给内地彩电企业一直冀望通过OEM业务来实现全球化战略形成新的阻碍。 国内竞争加剧 “随着富士康上马液晶电视项目，内地彩电企业在国内市场的竞争压力也会越来越大，其影响并不亚于内地彩电企业在OEM业务上所遭受的影响。它将给外资品牌创造新的成本优势，外资品牌在平板时代由于拥有技术上的垄断地位而享有更大的盈利空间。这也是外资品牌为何能够在中国市场放弃CRT时代一直坚持的品牌高端化战略，避长取短和国内彩电企业血拼价格战的根源所在。”家电协会副秘书长陈刚表示。 而来自赛诺的监测数据显示：自2007年上半年以来，外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10%以上。与此对应的是，外资品牌的平板电视市场份额超过了50%。 拥有绝对盈利空间的外资彩电企业一旦携手在成本控制方面拥有绝对控制力的台资代工企业，其成本控制能力又将得到很大的提高，对外资企业发动新一轮的价格战提供了可能。而一直以成本控制见长的中国彩电制造企业在CRT时代所吹嘘的成本控制能力和所向披靡的价格战却成了毁灭自己的最有力武器。 转型求生 “面对外资彩电企业步步紧逼的价格战和台资带工企业在液晶电视生产上的发力，国内彩电企业的生存压力将越来越大。但这并不表示国内彩电企业就没有了成长的空间和生存的机会，国内彩电企业在对国内市场的了解上、消费习惯的把握上都远远超过了外资企业，特别是在销售渠道的建设方面，外资企业都是通过单一的大卖场销售来实现最终的销售目标，在竞争激烈的一二级市场拥有一定的优势，而国内彩电企业在CRT时代所建立的三四级（县市级）市场拥有绝对的领导权，而且这块市场正成为未来平板电视增长最快的市场，谁率先占有了这块市场，也将给未来的竞争争得新的筹码。”创维集团新闻发言人沈健表示。 “国内企业现在也在向平板电视的上游进军，特别是长虹，通过控股韩国等离子企业来实现长虹在未来平板时代的核心技术控制权方面将会给国内的平板电视企业提供新的发展方向。对于台资企业进军液晶电视代工领域，长虹和内地的其他彩电企业一样关注，但并不表示我们就没有活路了，只要我们能够继续发挥自己的优势，生产出差异化的产品，中国彩电企业仍然有所作为。”长虹集团新闻发言人何克思告诉记者。 同时，他还表示：“中国彩电制造企业必须积极寻求转型，尽快摒弃CRT时代的老做法，适应平板电视的发展需求是目前必须要解决的问题。” 1