论商标翻译的跨文化意识.pdfVIP

《齐齐哈尔大学学报》(哲学社会科学版) Journal of Qiqihar University(PhiSoc Sci) 2008年3月 March 2008 论商标翻译的跨文化意识 刘 榕 (福建行政学院，福建福州350002) [关键词]商标翻译；文化差异；跨文化意识 [摘 要]商标翻译涉及到民族文化、地域文化及他国消费心理等诸多因素。它是一种跨文化翻译。译者应具 有很强的跨文化意识。本文从文化的角度，探讨商标翻译。认为商标翻译必须充分考虑文化差异，努力跨越文 化鸿沟；必须熟知外国语言习俗，力避他国禁忌。 [中图分类号]H059 [文献标识码]A [文章编号]1008—2638(2008)02—0142—03 on the CrOSS—cultural Awareness of the Trademark Translation U Rong (Fijian Administrative Institute，Fuzhou 350002，China) Key words：trademark translation；cultural difference；cross—cultural awareness Abstract：Trademark translation has to take national culture，regional culture，foreign consumer psychology and other factors into consideration．It is a kind of CroSS—culture translation．Ttranslators should have CroSS—cultural consciousness．This paper explores the translation of trademarks from cultural aspect and insists that trademark translation should be fully aware of the cultural difference 8o as to surmount the cultural obstacles and that translators should have a good understanding of foreign customs SO as to avoid foreign ta- boos． 商标(trademark)是企业、事业单位和个体工商业者对其 乐”，其名其实有一种猝然相遇、默然相契的恰好感(詹蓓， 生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。通常由 2001：59)。其次，“可口”对有着悠久的饮食文化传统，追求 文字、图案或其组合构成，印在商品表面或包装上(现代汉语 饮食口味的中国人来说，很有吸引力。“可乐”又迎合了消 规范词典：1140)。从营销学的角度看，商标是一个法律概 费者“趋吉避凶”的消费心理。“可口可乐”这一译名迎合 念，专指那些经向有关部门登记注册后受到法律保护的专用 了中国大众的消费心理；符合了目标语言的文化理念。译者 商品品牌(周一农，2005：197)。在经济全球化的今天，“品 把原来本无特定含义的词译得有声有色，令人回味无穷。可 牌战略”是热门话题之一。品牌战略的直接目的就是扩大市 是，无论国内外的商标都曾有过不恰当的翻译。那么，怎样 场占有率。而真正的名牌产品并不局限在本国内销售，它们 才能使品牌拥有一个