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要亮相就亮个靓像 口文／笛音 他和企业联系起来，即使是与他所在的企 企业的生存发展跟消费者——买房人的 业风马牛不相及的场合，比如私人俱乐 好恶历来关系不大，眼高于顶、盛气凌人 企业经常找明星做形象大使和产品 部、小型集会，所以，企业老总是企业当然 的任发表这番宏论的时候，没有过多考虑 代言人，比如超女代言蒙牛、陈道明代言 的形象代言人，而且是第一形象代言人。 消费者的感受，关系倒也不大；问题是，房 利朗男装。形象大使也好，产品代言人也 有了这样一个推都推不掉的形象代 地产企业的生死跟掌管土地资源的政府 罢，选择标准无非名气、人气、号召力等 言人地位，一些聪明的先知先觉的老总们 和掌管贷款的银行却大有干系，而这两者 等。选择好了，对企业形象的提升、市场聚 开始注意自己的形象，有意识地利用媒体 都强调谨慎、稳健、责任感，像任这般口无 集人气、销售量都是个促进，选择不对路， 包装自己，塑造成一种独特的、个性鲜明 遮拦，不是犯了大忌是什么? 则作用刚好相反。不过，我们今天要说的 的形象来为企业服务，包括吸引眼球，招 再说潘，精于炒做，利用一切可以利 是企业的另一个形象代言人，有时候也会 徕人气儿，扩大企业知名度、美誉度直至 用的机会制造话题、概念引起媒介的注 被看作企业产品代言人，那个人就是企业 增加产品销售，比如张朝阳。 意，提高自己的曝光率；主攻财力不怎么 的老总。 同样有意识地着意地包装，水平可是 雄厚但最舍得消费的小白领，惯走时尚、 大不一样，效果也大不一 前卫路线。应该说，这些精彩的走秀为红 石赚得了不少人气、注意力和销售业绩。 但是，最近的潘有点泊出位了，竟然玩起 了影视表演和最时髦的博客。要知道，红 石是家小公司，跟任不一样，房子卖得出 去卖不出去还是很重要的，而房子是所有 耐用消费品里最耐用的消费品——要住 70年或者更长呢，消费者不得不考虑房地 产商的可信赖程度，你潘如果半道改弦更 张不做房地产了，房子一旦 问题，找谁 去呀?笔者一铁杆儿就是因为潘的不务正 业下决心坚决不买潘的房子的。 最后说王石。三人之中，要论出位，王 得拿第一，热气球、登珠峰，最近在准备航 海，玩的都是时尚里的极品。可是，无论圈