信息亦可进行营销.pdfVIP

第 20卷 第 11期 农业 图书情报学刊 V01．2O．No．11 2008年 11月 Joum~ofLibraryandInformationSciencesinAgriculture NOV．2008 信息亦可进行营销 陶 昌华 (广西中医学院) 摘 要 ：信息能进行营销吗? 回答是肯定的。关键是要打破 旧传统 ，1日观念 ，树立起文献信 息开放 的新观念 ，图书 馆要走向市场经济，大胆创新，不断尝试，不断总结经念，就会觉得信息营销是大有可为的。 关键词 ：信息 ；营销 ；图书馆 ；市场 中图分类号 ：G258．6 文献标识码 ：A 文章编号 ：1002—1248 (2008)11-0130—06 InformationCallBeAlsoMarketed TA0Chang-hua (Library,GuangxiCollegeofChineseTraditionalMedicine，NanningXXXXXX，China) Abstract：Caninformationbemarketed?Theanswerispositive．Thekeyistobreaktheoldtradition，oldideasnadupholda new andopenview ofbibliographicniformation．Librariesshouldopentomraketeconomy,boldlyinnovate，continuousex— ploitation，and continuoussummariznig experience．In such away，wecan feelhtatniformation marketnig hasabroad prospect． Keywords：niformation；marketing；libraries；market 1 强化信息职能 。开拓信息市场 营销观念。 据报道 ， “在发达 国家中，信息产业的产值 已占 首先 ，要确定市场 目标 ， “发现欲望并满足他 国内生产总产值的45％～57％，从事信息产业的劳 们”。从注重 “我能够提供的服务转变到注重调研用 动力 已占社会劳动力总数的 50％以上” 户需求并 向他们提供能满足其需求 的信息服务和产 从世界范围看，我们已进人以信息产业为支柱产 品”。学习国外 “把最好的信息用最方便的方法 ，在 业的信息时代 。从 国内看，我国已将信息产业列入需 最好的时机 ，送到最需要 的人手 中”的服务宗 旨。简 要着重发展的产业 ，将信息市场作为重点培育的要素 而言之，以用户为中心 ，通过用户来定义 、组织、和 市场 。 拓展信息服务的范围、内容和标准 。 1．1信息亦可开展经营活动 其次，引入影响欲望与需求观念 。特别需要信息 信息是人们知识结构改变程度的度量 ，是人与特 服务人员应具有超前于用户的现实欲望 ，主动出击 ， 定事物、数据、文献的一种交互作用和过程 。信息并 深人 目标用户群体 ．把用户需求调研与图书馆提供的 不是静态 、客观和物化的，而是主观、动态和过程化 信息服务宣传结合起来，通过一系列营销活动，努力 的。因此，信息需求不是对具体文献或数据的机械需 来影响和改变用户的现实欲望，创造需求 ，激发并满 求 ，而是包括对支持和促进用户有效发现、获取和利 足其潜在需求。 用各类文献数据以解决相关 问题的一系列条件、过程 再次，信息服务人员应注重用户使用信息所取得 和活动的需求 ，信息服务则是满足这一系列需求 的相 的效果 ，即信息效用 ，通过投入产 出比(包括用户使 关活动和体系的集成点。