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广告文案练习2 1．为新飞冰箱写作文案策略并且做平面文案和广播文案各一，配图可以想象。 新飞冰箱文案策略： 商品/品牌名称：新飞“金鹰”冰箱 日期：2002年 目标视听众：在家庭中具有家电购买决定的人群，一般为中青年群体 基本创作目标：广告必须使消费者相信新飞“金鹰”冰箱绿色节能，是他们购买冰箱的最佳选择。 支持理由：新飞冰箱在1996年曾经首次大规模推广绿色无氟冰箱，有一定的知名度，在技术质量方面不少受众对此有一定的信任度，在品牌推广方面，前面遗留的品牌影响力也多少存在一些，所以会比新品牌的推广容易一些。 格调：清新自然，给人舒服的融入大自然的感觉。 广告主题：新飞“金鹰”冰箱绿色节能。 新飞冰箱平面文案： 标题：新飞，心飞 正文： 担心被安上环保破坏者的帽子吗？忧心电表吃力地负荷本不该承受的负担吗？新飞冰箱解放你的心，让你的蔬果在其中欢乐游戏。让你的心自由自在，无所顾虑。 广告语：自由自在，让心飞翔…… 随文：略 （配图想象：背景采用绿色、黄色、白色等清新的色调构建出世外桃源的情景，新飞冰箱放置在画面的右面，在其背后绘制上天使的翅膀，表现出飞翔的感觉，文案安排在左边。） 新飞冰箱广播文案： 想给新鲜的蔬果一个舒服的家，让他们永远保持清新亮丽吗？ 新飞冰箱就为你提供了这样一个理想家园——它绿色环保，它优质节能。 让你心不在为此烦心，自由飞翔…… 2．分类广告策略与方法调查。（列出你所喜欢的三种商品，并收集这三种商品在不同类型的媒体上的广告，分析它们分别以用何种策略与方法让你感动。） 我选择了LG、海信、The Original韩国泡菜冰箱三个品牌进行分类广告。 1、LG（以DIOS即帝亚斯为主） LG冰箱在中国的目标受众是具有购买能力的所有消费者，它的基本创作目标是广告必须使目标视听众相信LG冰箱不仅以节电、低噪音、保鲜等品质保证为住为主，还拥有美观的外形。其支持理由是因为LG生产冰箱的历史可追溯到1965年。当时正是韩国冰箱生产工业刚刚起步的时候，LG可谓是其中的鼻祖了。凭借如此长久的历史和经验，LG冰箱越来越贴近消费者的需求了。它不但具有质量技术的保证，还有品牌的知名度作为形象基础。广告制作的格调一般采用高贵典雅的风格，代言人金喜善、宋慧乔等在广告出现的形象设计都是具有优质生活的女性形象。 以DIOS为为例，它的目标受众是愿意享受生活乐趣及注重生活品质的主妇它希望消费者相信使用DIOS能提高生活品质，是疯狂主妇的最佳选择。其支持理由如下： DIOS是英文Deluxe（豪华）、Intelligent（智能）、Optimum（最优）和Silent（低噪音）的缩写，同时也是对该产品特性的高度概括。LG DIOS冰箱共有普通型、可与厨房用具配套的镶嵌型，以及数码互联网冰箱，其网络冰箱配备了高质量的TFT液晶屏，局域网接口可提供网上购物功能，其触屏式控制、音乐盒、使用电子笔或语音控制的留言功能既方便又新潮。此外，商界内关于品牌管理正在形成一种共识，那就是多种产品共享同一品牌会损害原有的强势品牌，因此LG的冰箱产品使用了独有的DIOS品牌。“蓝贵人”被定为该系列冰箱的“小名”，并确定了主题推广语“冰箱之美——海信蓝贵人”。在电视广告的表现上，为了使广告的穿透力更强，海信打破常规家电产品表现家居生活的模式，精心制作了一则“对比广告”，让代言人徐筠与“蓝贵人”冰箱比美，通过二者之间的情趣化的“竞争”，衬托出蓝贵人系列冰箱灵性俊美的个性。“冰箱之美”最容易给人的联想是外观的美，但是不论外观如何时尚，消费者买冰箱的根本用途还是储藏食物，消费者需要的是实实在在的利益，不是一个概念。在推出蓝贵人之后，接下来的工作就是去把概念深挖下去，否则蓝贵人“冰箱之美”同样有空心化的危机。广告：　　（徐筠形象）我美丽　　（冰箱画面，旁白）它漂亮（徐筠形象）我内秀 （冰箱画面，旁白）它鲜活 （徐筠与冰箱同时出现）呵要不……都给你 （旁白）好啊