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‘‘ 娱乐”：从功能到本体 ——电视节目类型构成要素分析 ■ 贾秀清 【内容摘要】 曾经突如其来横吹中国荧屏的“娱乐”风已随着中国电视市场化发展的脉搏渐成气候。 事实证明，“娱乐”曾经是中国电视市场化发展的开路先锋，现在则是中国电视文化市场的重要构成 部分。娱乐与市场、娱乐与产业的相互吸附，并非中国电视产业化发展过程中出现的偶然现象，而是 经济时代文化创造的现实处境。中国电视节目对“娱乐”质素的明确追求，致使“娱乐”从文化艺术 作品审美的社会功能转向文化艺术创造的本体，成为中国电视与国际接轨市场化发展、产业化运营的 必要环节。 【关键词】 娱乐；市场化；电视节目；程式化要素；功能；本体 也许在十年前看到《快乐大本营》、《玫瑰之约》时我 有两个层面的含义，一个层面是指与创新性相对立的形式 们曾跌破眼镜，也许在五年前看到18个频道同播一出《天 与内容之间的套路化、公式化、脸谱化关系；一个层面是 龙八部》时我们曾慷慨陈词，但今天，我们倚在沙发上看 指文化产品的商品属性，这是作为市场消费品被大多数消 “帅哥”勇闯《美人关》、“美女”推销自己的《我猜我猜我 费者所接受的前提，只有归属于一定品类标准的商品才能 猜猜猜》，看凤凰卫视的《酒鬼说吧》、央视的《天天快 被消费者所识别、所认同、所接受。在第二个层面，类型 乐》、东方卫视的《东方夜谭》、阳光卫视的《童言无忌笑 往往是由一些约定俗成的易被识别和理解的程式化要素所 翻天》等纷纷在屏幕上讲着“段子”，貌似孪生兄弟的“说 构成，亦即人物塑造、场景设置、对话风格、视听效果等 吧”、“聊吧”、“笑吧”、“乐吧”、“玩吧”却能泰然处之、 实现节目创作的基本要素都是按一定的程式进行把握的。 不足为异。时隔短短数年，面对“娱乐”二字，无论是电 “娱乐”性对于电视节目市场化的有效性，使之潜移默化地 视媒介、还是电视观众，抑或神经敏感的专家学者都似已 成为构成电视节目类型的程式化要素的重要力量。它通过 撤去遮面琵琶，不仅不会再惊呼之为“克隆风横行矣!”， 电视节目生产主体的主观追求直接作用于形成节目类型的 反倒似“历尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇”的诗句写照， 程式化要素，从而内在地改变着电视节目类型的构成规则。 在已经构筑为一种新的现实空间的“娱乐”天地里握手言 在传统美学平台上，“娱乐”和“宣教”、“认识”等概 和、相互重新看取。 念同处一个界面，都是作为文艺作品审美价值的实现，即 这并非理论家、实践者、观众三方草签的实用主义的 “功能”之一而被理解的，并且在不同的时代我们会因文化 庸俗的“同谋”协议，而是曾经突如其来横吹中国屏坛的 价值观念的变化对各种功能总是有所厚此薄彼，甚至从相 “娱乐”风已随着中国电视市场化发展的脉搏渐成气候。事 互对立的角度去权衡之。“娱乐”作为市场诉求对中国电视 实证明，“娱乐”曾经是中国电视市场化发展的开路先锋， 节目类型构成的重新设置，换言之就是创作主体与媒介机 现在则是中国电视文化市场的重要构成部分。 构已经认同了“娱乐”是近年来中国文化消费群体的最大 因此，倘若我们真的能够做到看着事实说话，那么我 买点，并将这一买点溶解在构成节目类型的程式化要素中 们就不难发现：在文化事业产业化市场化的现实语境下， 即作为卖点而积极营建。其营建结果，就是引起了“娱乐” 曾经令我们愤慨并迷惑的“克隆”不过是电视节目走向市 在电视节目生产中的地位变化——从节目的社会功能转化 场的表征，问题的实质在于市场化运作必然引起电视节目 为建构节目类型的本体力量，具体体现为对构成电视节目 的“类型化”生产；不同类型节目意欲拓展市场的相同愿 类型的程式化要素的重新定义。 望，又使它们在编写类型构成程序时都保留了“娱乐”的 编码。我们之所以会禁不住抱怨“现在的电视没什么节目 一、人物——电视节目主持人、嘉宾、现