营销思维和营销伦理.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * (二)营销伦理思想流派 一、营销伦理思想 仁 义 礼 智 信 “人性弱点，重“小我”忘“大我”，重“私利”忘“公益”，重“安逸”忘“辛勤”，你经营事业之花必凋谢。” 中国传统的营销伦理思想 中国传统的营销伦理思想 西方传统伦理思想 道义论 德性论 相对 主义论 相称理论 社会公 正理论 功利论 西方伦 理思想 2.西方传统伦理思想 （1）功利论(utilitarianism theories) 功利论 ，是指判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。当某行为能够为最大多数人带来最大幸福便是道德的。反之，便不是道德的。 功利(或效用)：是指事物的内在价值或内在的善，而不是外在价值或道德上的善。 一、营销伦理思想 我们现在还有功利吗？表现在？ 2.西方传统伦理思想 （2)道义论(deontological theories) 主要表现为显要义务论（The prime facia duty framework）。 道义论或义务论认为，某行为是否符合道德不是由行为的结果，而是由行为本身的内在特性所决定的。 一、营销伦理思想 2.西方传统伦理思想 （3)德性论(virtual ethics) 亚里斯多德（Aristotle）在《尼各马科伦理学》（Nicomachean Ethi