场结构之完全垄断.pptVIP

* 9 * * 10 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 完全垄断价格歧视的理由 1.成本理由(cost reasons) ：垄断者向不同市场（消费者）提供相同产品的成本差异。比如，垄断者向大商场和小经销商提供货物的成本差异。成本的差异构成价格歧视的合理基础，此时，对所有用户索取同一价格是无效率的和不公平的。 2.需求理由(demand reasons) ：价格的差异反映用户群体不同的需求特点。 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 用于价格歧视的区分顾客的不同方式 1. 地区(area) 2. 收入(income) 3. 性别(sexual) 4. 年龄(age) 5. 时间(time) 6. 种族(race) 7. 语言(language) 8. 流动/ 长住(mobility) 9. 议价能力 (negotiating ability) 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 为何要实行价格歧视? 在统一定价时，垄断企业以MR=MC确定产量及相应价格 消费者得到消费者剩余 通过价格歧视，垄断者可以将全部（或部分）消费者剩余转化为企业收入 Q D MC PSM QSM CS MR 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 一级价格歧视 垄断者不仅了解市场出清价格（market-clearing price),而且知道每个人对任何数量商品所愿意支付的最高价格。然后向每个顾客索取他们对每一单位购买量所愿意支付的最高价格（只要这个价格超过生产的边际成本）。 通过这种方式，全部消费者剩余都被垄断者攫取 垄断者实际以需求曲线为边际收入曲线 垄断者总收入 TR＝ 一级价格歧视是理论化的 Q D＝MR MC Q P O 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 分段定价——二级价格歧视 随着购买量的增加，价格下降。 例子:电费 Q P D 16 12 9 5 100 400 1200 用电数量 价格 0～100度 16美分 100～400度 12美分 400～1200度 9美分 1200度 5美分 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 二步定价 同时收取单位时间内固定的使用权费（入门费）和随使用量变化的使用费。 O Q P D MC Q P 再定价P，通过使用费的收取获得其余收入。 使用权费 针对典型消费者DD曲线，以使用权费的方式将消费者剩余转化为收入。 使用费 企业总收入 ＝使用权费＋使用费 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 二步定价 在存在多种消费群体时，单一的二步定价可能使企业失去某些消费群体。 O P Q DD1 MC DD2 使用权费 存在两类消费群体：DD1、DD2。在以如图方式收取使用权费和使用单价时，该费用大于第二类群体的消费者剩余，将使该类消费者退出消费，企业失去收益机会。 此时，可采用多种定价方式：较低的使用权费伴随较高的使用单价。 P 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 高峰负荷定价(peak-load pricing) 例子: 长途电话, 电费, 娱乐场所的季节定价 条件 不能储存 同一生产设施生产 需求变化 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 三级价格歧视：分市场价格歧视 前提：完全垄断在多市场销售产品，分市场隔离且具有不同的需求曲线或需求弹性。 企业产品统一生产，分别销售 决策目标：企业利润最大化 决策内容:1、企业总产量(total production) 2、分市场销售量 (divided-market sales volume) 3、分市场价格 (divided-market price) 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 三级价格歧视 决策模型与过程： 企业总成本TC，边际成本MC，产量Q A 市场需求函数DDA，边际收入函数MRA，销量QA B 市场需求函数DDB，边际收入函数MRB，销量QB Q＝QA＋QB 均衡条件：MC=MR=MRA=MRB 由此确定QA、QB， 代入各分市场需求曲线，确定各分市场价格。 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 三级价格歧视（总图） O Q P DA MRA DB MRB D MR MC E Q F P QB B PB QA A PA 管理经济学.重庆大学.苏素 *完全垄断 垄断企业的差别定价与统一定价：算例 台湾仪器公司（TIC）在台湾