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从《非诚勿扰》 看娱乐节目的跟风现象 【摘要】江苏卫视推出的《非诚勿扰》以其独特的形式和犀利的语言吸引了无数 的观众，继《非诚勿扰》成功之后，各个地方电视台相亲交友类节目不断的涌现 出来，一时间，此类节目占据了荧屏的很大空间 电视节目制作者盲目的跟风、 模仿，是对现有社会资源的一种浪费。我们不应该简单的随潮流而动，而应该汲 取优秀节目的有益成份，从而制作出自己的节目：对于电视这个媒介来说，它应 该有着自己的行业规范，因为电视媒介营造着我们的文化生态环境。 【关键词】《非诚勿扰》 跟风 收视率 管理体制 【DOI】1fJ．3969／j．issn．1002—6916．2010．19．(131 一、何为非诚勿扰 二、跟风现象的背后 技迷信”，就会造成电视屏幕的单调 冯小刚在2008年12月执导了一 1、对收视率的追求 化，造成资源的浪费，使电视媒体在 部贺岁喜剧电影《非诚勿扰》，故事 在现代社会商业化的大环境中， 陷入自身惟功利是取的泥淖的同时， 讲述了一个海归回国征婚的故事。江 判断一个栏目是否成功，最直接的， 也会诱发整个电视文化生态环境的恶 苏卫视在2010年推出了一档面向单最唯一的标准也就是所谓的收视率， 化。 身男女的婚恋交友节目，因为题材相 而采集收视率，发布收视率也似乎已 2、社会观念的转变 似，所以名字便采用了《非诚勿扰》。 经成为电视行业的头等大事，所以电 中国自从进入90年代以来，商 节目中有24位单身女生以亮灯和灭 视制作者千方百计的提高收视率，也 业文化对我们的传统文化以及精英文 灯方式来决定男嘉宾的去留，经过“爱 许对电视的制作者而言，这并非个人 化带来了很大的冲击。商业文化所看 之初体验” “爱之再判断” “爱之终 所愿，但是因为市场化生存，没有收 重的是一件事所带来的经济效益，是 决选” “男生权利”等规则来决定男 视率就不可能拥有更多的商业资源， 一种消费文化。这些文化的浸入也使 女嘉宾的速配成功。这些女嘉宾外形 这也是最为现实的生存矛盾。可以说， 中国的传媒界发生了很大的变化。以 靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆 收视率是电视节目市场化生存难以解 往很多电视栏目都追求的是知识的传 奔放，话题直逼现在社会的现实问题， 开的死结。在这种大背景下，电视的 播和科技的普及，始终贯穿着“寓教 逼真的表现出了现代男女的婚恋观。 制播者已经把收视率作为唯一的追 于乐”的理念，把知识贯穿在娱乐节 可以说，一个节目的成功与否，与主 求，因为前个栏目的成功已经吸引了 目之中。现在，有人提出了“寓乐于乐” 持人有着很大的关系，《非诚勿扰》 观众的好奇心，打开了市场，作为同 的理念，单纯的追求节目的娱乐性， 的成功在很大的程度上依赖了主持人 一种模式的栏目，无需做太多的创新， 与欧美的节目风格有很大的相似度。 孟非，他在现场的主持游刃有余，来 只需要按照现成的模式来做，抓住观 在整个商业文化的大背景下，我们的 自生活的历练也常常让他妙语连珠。 众的心理，基本上都能获得成功，这 意识和观念都发生了很大的变化，而 乐嘉，中国性格色彩研究中心创办人， 似乎已经成为了一种工业化的生产模 这种消费文化表现在电视传播领域， 他对嘉宾的评价往往很犀利，与主持 式。 便是娱乐节目文化品位的低俗。 人～唱一和，调动了整场节目的气氛。 但是，对收视率的使用一定要有 随着中国经济的发展，人们的意 《非诚勿扰》取得了很高的收视率， 一个科学而严谨的态度