以湖南卫视为例浅析中国电视娱乐节目的发展现状.pdfVIP

中国电视娱乐节目始于中央电视台1990年3台都在向观众传达快乐的定义，如今湖南卫视已经 月14日开播的《综艺大观》，经过二十多年的发展， 将“快乐中国”作为电视台的宣传口号。 娱乐节目已经成为电视台收视率贡献的主流力量， 观众互动性益智节目《以一敌百》在2008年4 “周末看娱乐节目”成了都市人的一道休闲大餐。随 月23日晚首播，在栏目宣传中也用到了“你想称为 着时间的流逝，娱乐节目的形式、内容都有了长足的 快乐答人吗”等宣传口号，力图将快乐进行到底。湖 发展。于1997年1月上星的湖南卫视，引领中国娱南卫视的电视娱乐节目为观众提供了一个欢乐的载 乐节目走上了一条快速发展的道路。 体，一个世俗化的万众同乐世界，“快乐中国”就是湖 当今电视节目的传播以新闻资讯和娱乐为主， 南卫视的主题。 面对强势媒体中央电视台对新闻节目的主导地位， 二、平民的自娱自乐 我国各省级电视台发展娱乐节目有很大的空间。如 二十世纪90年代末期以来，消费群体对娱乐节 何做好娱乐节目，做什么样的娱乐节目是具有研究 目的需求急剧增加，电视已成为现代社会人们重要 价值的。湖南卫视成为中国娱乐节目发展的领头羊 的娱乐、休闲的工具，由此导致了电视娱乐化倾向越 并不是偶然的，本文就此做一简要的分析。 来越明显。由于各种传媒之间的激烈竞争，栏目的不 一、确定主题 断变化就成为电视台保持高收视的一个条件。 1997年7月11日，《快乐大本营》正式上星，这 由于收视习惯的变化，观众已经厌倦了明星在 档完全本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、 舞台上做作的表演快乐，更喜欢自然的表演。就真人 贴近生活的游戏风格在中国电视娱乐版图上迅速占 秀节目而言，《快乐大本营》这种明星真人秀的收视 有一席之地，其带动的明星效应和倡导的快乐理念 率已经不敌一些平民真人秀节目。 至今生命力不减，已融为中国青少年文化的一部分， 其次，增加了观众参与的热情，如《以一敌百》的 并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基 宣传中写道：凡是参与《以一敌百》节目挑战的100 调。 人，我们称之为“快乐答人”，这100位“快乐答人”来 由于有了《快乐大本营》这一成功的经验，湖南 自社会各界，全是通过短信、网络、电话、邮箱经过节 卫视节目策划人不断推陈出新，使银屏上出现了类 目组面谈之后确定的答题高手；参与对垒的那一位 型多样的娱乐节目。《快乐中国：快乐女声》、《快乐 选手我们称之为“挑战者”，他们也来自自主报名，再 中国：快乐男声》、《快乐心灵：鲁豫有约》、《越策越开 经节目组多次考查最后确定。由此可知，观众既可以 心》、《快乐2008}等。电视台与观众的互动、交流，使参与节目，也可以成为下一次的嘉宾演员，无关结 其迅速找到了自己的定位，从节目到栏目再到电视 局，在过程中满足了现代人自娱自乐的表现欲望。 ·70· 文化纵横谈 三、主持人明星化 被封杀更多是由于负面新闻过多，如超级女声某某 主持人明星化是湖南卫视打造娱乐频道的手段 为《男人帮》拍照、在某酒吧陪酒等，除了一些明星为 之一，明星节目与明星主持人相映成辉，形成良性的 了出位而引发的负面新闻之外，经纪公司与明星之 循环。 间的各种利益分配不均而引发的各种官司等都是原 湖南卫视的《快乐大本营》先捧红了何炅、李湘